Yahoo! Search Marketing、画像広告のテストを計画

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Yahoo! (NASDAQ:YHOO) の検索マーケティング部門 Yahoo! Search Marketing は、ペイパークリック (PPC) 方式のコンテンツ連動広告ネットワークで、バナー画像広告を使えるようにするテストを計画中だ。同社の広報担当が発表した。

そうした機能が実現すれば、広告主は、より視覚的かつ自社のブランドイメージに沿った画像をコンテンツ連動広告に組み込むことができる。そして、購入を検討し始めたばかりの早い段階から人々に達するよう狙ったメッセージを、広告主が作成できるようになる可能性もある。

Yahoo! Search Marketing の広報 Gaude Paez 氏は、次のように述べている。「詳細については多くの点が未定だが、テストを計画中だ」

画像広告については、Google が先行している。同社は、すでに1年ほど前から静止画像広告の試験運用を開始しており、アニメーション GIF 画像広告についても、CPM (広告表示1000回あたりで課金) ベースのサイト指定広告を利用する広告主向けに提供する計画を、先ごろ発表したところだ。

一方 Yahoo! は、数週間以内にテストを開始し、Yahoo! ネットワークの全般にわたって連動画像広告を掲載する予定だ。テストする項目として検討中なのは、掲載位置、バナーのサイズ、広告デザインの制約、などだという。

バナースペースにどの広告主の広告を表示するかについても、最も高額で入札した広告主のものだけにするか、あるいはその他の広告主にもチャンスを与えるかなど、まだ決まっていない。また、画像広告制作についても、広告主側に行なってもらうべきか、既存のテキスト広告を参考に Yahoo! 側で制作するかも、検討中だという。

サイズおよび形式については、Yahoo! は今のところ、標準バナーサイズを使うこと、そして、まず画像広告を表示してそれが徐々にテキスト広告に変化する形を考えている。転換には、フェードやフリップなどの様式を使う可能性が高い。

なお、Yahoo! については、遠からず小規模広告掲載サイトを抱き込んでコンテンツ連動広告ネットワークを拡大するか、そうしたサイトを網羅する新しいコンテンツ連動広告ネットワークを開設する、という期待が集まっている。