GM、広告メディア購入業務担当の指定広告代理店を変更

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自動車大手の General Motors (GM) は11日、広告メディア購入業務の担当指定広告代理店として、Starcom MediaVest Group を選定したことを発表した。Starcom MediaVest は、推定38億ドルにのぼる GM (NYSE:GM) の米国全体におけるメディア購入業務を担当する。業務対象は、全米および米国各地域の放送広告枠、紙面広告枠、デジタルメディア広告枠となる。

GM の広告メディア購入業務は、これまで広告代理店グループ Interpublic Group 傘下の GM 担当業務専門会社 General Motors The Works が有するメディア購入部門 GM Mediaworks が担当していた。10月以降は、Starcom MediaVest の GM 担当部門 GM Planworks が、GM の広告メディア購入業務を担うことになる。GM Planworks は2000年に発足し、以来 GM の戦略的メディアプランニング業務を担当している。Starcom MediaVest は、大手広告代理店グループ Publicis Groupe の傘下にある。

GM の広告およびメディア業務担当ゼネラルディレクタ Betsy Lazar 氏は、声明で次のように述べた。「当社は、革新的で戦略的な広告メディア購入業務にいっそう注力し、より合理的かつ効率良く広告を展開するため、今春、米国におけるメディア購入業務の見直しを図った。また、広告メディアの変化や販売店クライアントの劇的な成長にも対応している」

なお今回の見直しにおいて、広告制作業務に変化はない。GM の各ブランドは、それぞれが広告制作代理店契約を結んでいるが、これら広告制作業務の大半は、オンライン広告代理店の Digitas が担当している。