Feedster の RSS フィード広告で、Sun が大きな成果

RSS など XML フィードのパフォーマンス調査や広告挿入サービスを手がける Feedster は12日、同社の RSS フィード広告により、Sun Microsystems (NASDAQ:SUNW) が大きな成果を挙げたと発表した。

Feedster によると、Sun が四半期毎に行なっている Web 放送イベントの宣伝キャンペーンで、RSS フィード広告を用いてトラフィック誘導に成功した。同社はさらなる RSS フィードによる告知実施を計画しているという。

Sun のオンライン広告代理店 Starcom Worldwide による計画の一環として、Sun は4月末から、Feedster ネットワークの RSS フィードと、テクノロジー系ニュースサイトの『Slashdot』上で、テキスト広告を実施していた。これは、5月3日に行なった Web 放送の宣伝するもので、同イベントの宣伝キャンペーンの中で、2番目に多いトラフィックを生み出したのが、このフィード広告だった。Sun は、近く開催する社長兼 COO の Jonathan Schwartz 氏とのライブチャットイベントについても、フィード広告によるキャンペーンを5月いっぱい実施する。

Feedster の社長兼 CEO、Scott Rafer 氏は、「当社が望んでいた通り、(Sun と Starcom) は満足し、また (フィード広告を) 行なうと言った」と述べた。

Feedster では、RSS フィードにヘッドラインおよび本文のテキストからなる個別エントリという形で広告を挿入し、広告であることも明示する。一方 Slashdot では、テキスト広告または画像広告を記事内に挿入する形式だ。Sun はテキスト広告を選択した。

Rafer 氏によると、Feedster は、広告代理店のメディア購入担当と深いつながりを持つ広告販売チームを雇って、広告主が新しいメディアに尻込みせずに済むよう心がけているという。

「(広告主や広告代理店の) メディア購入担当者が、RSS フィード広告のように、歴史が浅く先端的な広告枠の購入を検討しようとする際には、信用する相手と一緒に取り組むことが重要になる。われわれの元には、クライアントの広告主に (RSS フィード広告を用いた) 試験的な広告実施をさせたがっている広告代理店のメディア購入担当者が、次から次へと訪れている」と Rafer 氏は述べ、広告枠販売戦略に自信を見せた。