Google、フィード挿入広告の公開ベータテスト開始

Google は17日、RSS など XML フィードに『AdWords』広告を挿入するサービス『AdSense for Feeds』の公開ベータテスト開始を発表した。同サービスは、これまで数週間に渡り、ごく一部のサイトで試験運用していた。同社はこの発表を、ニューヨーク市で開催中 (5月17日-18日) の、XML フィードと Blog に関する会議イベント『Syndicate』の席上で行なった。

同社の AdSense 担当ビジネスプロダクトマネージャ Shuman Ghosemajumder 氏は、フィードへの広告挿入について、「わが社はこの市場を真剣に育てたい。われわれは Web 上のメディア全般に適したビジネスモデルを持っており、フィードに広告をきちんと統合することが急務となっている」と述べた。

フィードに挿入する AdWords 広告は、通常の AdSense と同様にコンテンツ連動メカニズムを用いて自動配信する。先ごろ Google は、広告主が AdWords 広告について、掲載先を指定できるターゲット化機能のテストを開始している。しかし、今のところ XML フィードに挿入する広告については、掲載フィードの選択や、フィード挿入とサイト掲載を分けて入札することはできない。

Ghosemajumder 氏は、XML フィードに挿入した広告について、その効果について語るのは時期尚早だと述べた。

「クリックスルー率もコンバージョン率も、広告配信先のサイトによって異なる。コンテンツや、そのサイトに集まる利用者にも依存する。わが社としてはメディア全般のために、いつ頃大勢の利用者が広告を目にすることになるのか、見極める必要がある」

現在 Google は、AdSense for Feeds の申し込みを受け付けている。広告挿入を行なうサイトは、Google の提供する広告配置コードを XML フィードのテンプレートに追加すれば、フィード内広告が始められる。同サービスでは、広告配信をフィードを読み込んだときではなく、利用者の画面上に表われた際に行なうために、通常の AdSense と同じく動的に広告を配置する。ただし通常の AdSense とは異なり、配置に JavaScript は用いず、テキスト広告を画像に変換して配信する。

こうした配信形態の違いについて Ghosemajumder 氏は、「主にフィードリーダーアプリケーションのほとんどが、JavaScript に対応していないため」と理由を説明した。また同氏は動的広告配置について、「われわれは、広告入札システムの処理をリアルタイムに実施しなければならないし、利用者が記事を目にするタイミングで、適切な広告を配信できなければならない」と述べた。