RSS をメルマガに役立てるには！

RSS は Blog に付随している機能である。 Blog ユーザーが増えると RSS での情報発信も増えていく。 メルマガの読者はまだ、 RSS がどのように使えるのか分からないでいる。 メルマガ発行者がまだ、 RSS でメルマガの内容を発信していないからだ。

米国では、 メルマガでの情報発信と RSS での情報発信とでどちらがいいのかを探る話題が尽きない。 結論は、まだ、ついていないのが現状だ。 しばらくは様子見の状態が続くだろう。

RSS は新しいメディアである。 まだ、技術的に不完全な面が多い。 そのため、ビジネス用途に RSS を使う段階に至っていない。

■RSS の良さ

・RSS Reader ソフトでメールアドレスを登録しないで情報を受信し、 Web で読める。（RSS URL を Reader ソフトに登録する必要がある）
・スパムメールやスパムフィルターを気にしないで、 読みたい情報を RSS Reader ソフトで読める。
・RSS がページの更新情報を自動的に知らせてくれる。

■RSS の不完全さ

・RSS Reader ソフトをインストールする、 または、RSS Reader 機能付きのブラウザがなければ使用できない。
・誰が RSS で情報を読んでいるのかを追跡できる仕組みがない。 そのため、読者を自動的に特定できない。
・RSS からはマーケティングデータを取得できない。 情報の到達率、開封率、エラー発生率、効果測定テストなど、 Eメールマーケティングで得られるマーケティングデータが RSS からは得られない。

■RSS をメルマガに役立てる方法

RSS での情報発信は、 メールアドレスでメルマガ情報を取得したくない人たちに一番便利である。 その利点をメルマガの読者にオプションとして提供する。

RSS でメルマガを読む人たちには、 メルマガの広告を見せることができないため、 広告ビジネスをメルマガで展開している発行者には向かない。

RSS のメルマガ読者は、隠れメルマガ読者層として今後生まれてくる。 RSS でメルマガ情報を発信している発行者は、読者数をこう表現することになる。

　　　読者数：4,350人以上（RSS メルマガ読者含まず）

さて、 RSS をもっともうまく使う方法がある。 本来ならば有料で情報を提供するのだが、この紙面を読んでいる読者には無料だ。 知りたい方は著者まで連絡してほしい。 （執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）