メルマガ、閲覧時間は「1分以下」が7割強――インフォプラント調べ

株式会社インフォプラントは2005年6月3日、同社が運営する「C-NEWS」で、メールマガジンの利用実態や今後の利用意向など、「無料メールマガジンに関する調査」を行い、メルマガの開封率は高いが、約75％の人が閲覧時間が「1分以下」であることがわかった。

現在PCで登録している無料メルマガの有無について、「登録している」人は88.6％と、回答者の大半を占めた。

メルマガに「登録している」と回答した人に、現在登録している無料メルマガの本数を尋ねたところ、トップは「10本以上」で44.8％。その他「6本〜9本」17.5％、「5本」10.4％と続いた。「10本以上」と回答した人を年齢別でみると、40代が最も多く53.2％だった。メルマガは中年層ユーザーが多く登録しているようだ。

1日に受信する無料メルマガの平均本数を尋ねたところ、「10本以上」がトップで39.0％。次いで「6本〜9本」13.9％、「1本」11.8％、「3本」11.3％という結果だった。

また、無料メルマガの開封率は、「9割以上」が40.8％で最多となり、「7、8割」18.2％、「5、6割」が17.5％の順で続いた。開封率が「9割以上」との回答は、10代（44.0％）と20代（44.7％）で多い。

続いて、無料メルマガを1本読むのにかかる平均時間は、「10秒以下」12.6％、「30秒」33.7％、「1分」29.1％となり、メルマガを読むのが「1分以下」の人は75.4％にものぼる。

メルマガは、大半の人が受信登録をしており、受信本数が5本以上の人が多い。しかし、メルマガの受信本数が多くなってしまうと1本1本をじっくり読む時間は少なくなり、次第に読むと言うよりさらっと目を通すようになってしまう。

多くのユーザーにメルマガを読ませるには、その内容ももちろんだが、目を引くキャッチコピーや読みやすい構成も大きなポイントになるのではないだろうか。

調査は、15歳以上のインターネットユーザーを対象に、5月27日〜28日まで実施し、1,500人から回答を得た。回答者は、15歳〜19歳の男女、20代の男女、30代の男女、40代の男女、50歳以上の男女、各150人から構成されている。