AOL、一般向けコンテンツの宣伝に大規模キャンペーン

America Online (AOL) がこの夏、検索エンジン最適化 (SEO)、および Google や Yahoo! などからのキーワード購入 (検索連動広告用) を含む、大規模なマーケティングキャンペーンを実施する。

このマーケティングキャンペーンは、AOL が近く提供開始する一般インターネットユーザー向けコンテンツを宣伝するための、サマーキャンペーンの一環だ。同サマーキャンペーンには、広範なオンライン広告およびオフライン広告も含まれる。AOL の広報担当者によれば、キーワード検索連動広告キャンペーンは、オフライン広告媒体の購入や検索エンジン最適化に比べ、予算規模が小さいものになるという。

オンライン広告については、AOL 系列ネットワークの Web サイトならびに、他社のサイトを使う。オフライン広告については、ラジオおよび印刷媒体を使うが、テレビは使わない。

AOL によると、検索キャンペーンは、検索エンジン最適化に最重点を置くが、Google や Yahoo! などといった検索エンジンからキーワードを選択的に購入し、キーワード検索連動広告も行なう。これら広告の狙いは、『AOL.com』のホームページというよりも、同ポータル内の特定コンテンツにインターネットユーザーを導くことだという。

AOL は、キャンペーンの予算を明らかにしなかった。しかし、同社が検索キャンペーンに「数千万ドル」を費やすと報じた『New York Times』紙の記事については、大げさだとコメントしている。