若さが武器、広告賞作品募集サイトにヌードが登場

『YoungGuns International Advertising Award』広告賞への応募を呼びかけるため新設された Web サイトで、前年度の受賞者たちがセミヌードを披露している。YoungGuns International Advertising Award は、優れた広告作品を制作した18才から30才までの若いデザイナに与えられる賞だ。

このサイト『Hardly Legal』は、大手広告代理店 Crispin Porter + Bogusky (CP+B) が制作を担当した。同サイトは、多くのポルノサイトで見かける構成とデザインをもじったパロディ仕立てになっているのが特徴だ。前年度の受賞者たちが自分の作品のパネルで局部を隠し、セミヌードで登場している。

CP+B のディレクタで、同サイトのポルノもじりプロモーションビデオにも出演している Tiffany Kosel 氏は、次のように説明した。「前年度の受賞者全員にメールを送った。サンプルを示して、彼ら自身の写真を何枚か撮るよう頼んだ」

Hardly Legal サイトには、登場する広告デザイナ毎のページがあり、各人の写真ギャラリーや作品サンプルおよび略歴を掲載している。フリーツアーでの閲覧では広告作品にモザイクがかかっているが、登録してパスワードを入手すれば、モザイク無しの状態で閲覧できる。

同サイトのトップページには、「若い盛りで情熱的な広告デザイナの引き締まった作品、ぜひご覧を」という宣伝文句が踊っている。「30才以下の (若い) 広告デザイナの本物の写真！ 彼らのホットな作品全ての画像も見放題」という宣伝文もある。

YoungGuns International は、Hardly Legal サイトに多くの人々を集めようと、オンライン広告および印刷媒体の広告を使ってキャンペーンを実施中だ。なお、Kosel 氏によると、同サイトに登場するモデルの多くは CP+B でインターンとして働いていた若者たちだという。

同氏は、次のようにも述べている。「キャンペーンに関して行なった調査は興味深かった。同サイトは、若いデザイナが『自分は若く情熱的』であることを示せる場だ。年をとれば、作品にしろ肉体にしろ、見せびらかすことができなくなる」

YoungGuns International Advertising Award 賞の目的は、若い広告デザイナの作品を広く紹介し、優秀作品を表彰することだ。応募資格は、18才から30才に限定している。応募を呼びかけるキャンペーンは、毎年異なる広告代理店が担当する。過去のキャンペーンの中には、それ自体が他の広告賞の受賞候補になったものも複数ある。Hardly Legal サイトは、(リンクこそあるが) YoungGuns のメインサイトとは独立している。