『Absolut』ウォッカ、クイズ形式の販促サイトを開設

スウェーデンのウォッカメーカー V&S Absolut Spirits が、視覚的なクイズを通じて消費者に好みの『Absolut』フレーバーを見つけてもらおうと、Web サイト『Find Your Flavor』を開設した。

Absolut ウォッカはオリジナルのほかに、ペッパーやバニラなどの風味を付けた数種類のフレーバー版を展開している。『Flash』で構築したクイズサイトでは、ドラッグ＆ドロップ操作で一連の選択式クイズに答える。質問はたとえば、旅行に持っていくものや、訪ねたい都市、家が火事になったとき1つだけ救い出したいもの、といった内容で、全て90秒以内に回答しなければならない。全問回答すると、答えから判定したその人の個性に最も合う Absolut ウォッカのフレーバーを表示する。最後のページには、そのフレーバーを使ったカクテルのレシピや、友人に結果を知らせるフォームへのリンクも用意している。Absolut は現在、同サイトを自社のホームページや複合キャンペーンでプロモーション中だ。

クイズの制作を担当したのは、以前にも Absolut のサイト構築を担当した Springtime で、オンライン広告と印刷媒体向けの広告制作は TBWA/Chiat/Dayが担当した。

Absolut はクイズという形式について、「訪問者1人1人のために、科学的に立証可能かつその人の個性に合った、理想的な夏のカクテルを割り出す」べく考案したと、もっともらしく説明して笑いを誘っている。要するに、個々のクイズの結果にとくに根拠はないということだ。

Absolut の競合ブランドで同じくスウェーデンの Svedka は先月、Blog を開設している。ターゲットは Absolut のサイトと同様、流行に敏感な若いウォッカ愛好者だ。