オンライン広告費、急増ペースが鈍化

オンライン広告費は、検索およびアフィリエート マーケティング関連を除き、急増ペースが鈍っているようだ。Universal McCann の予測専門家 Robert Coen 氏が発表した最新レポートは、そうした傾向を指摘するとともに、2005年の世界全体の広告費についても、伸び率が予測より低くなっていることを明らかにした。

このレポートの中で Coen 氏は、2005年第1四半期のオンライン広告費が前年同期比8％増で、2004年第1四半期 (前年同期比28%増) に比べて伸び率が鈍化した、と指摘している。

小売およびデパート業界では、ディスプレイ広告費が、伸び率の鈍化どころか減少した。小売業界のディスプレイ広告費は、2004年第1四半期には前年同期比15％増を記録していたが、2005年第1四半期には前年同期に比べ13％減った。デパート業界のディスプレイ広告費は、こうした傾向がさらに著しい。2004年第1四半期には前年同期比24％増だったのに対し、2005年第1四半期には前年同期に比べ70％もの大幅減だった。

Coen 氏は、こうした減少分の一部が成果報酬型マーケティングに流れているのではないかと推測している。だが、成果報酬型マーケティングは、同氏のレポートで調査していない分野であるため、データがない。

Coen 氏のレポートは、2005年には米国におけるオンライン広告費が前年に比べ15％増え、78億ドルに達すると予測している。