CBSNews.com、広告到達性拡大を狙いサイト刷新へ

放送ネットワーク CBS News は12日、ニュース Web サイト『CBSNews.com』を大幅に拡張する計画を発表した。ブロードバンド接続環境のユーザーを狙い、CBS News の放送コンテンツなどを利用して広告機会を増やすほか、いずれテキスト/動画 RSS フィードおよびポッドキャストも導入する予定だ。

CBS News 社長の Andrew Heyward 氏は、同社が広告支援型の動画コンテンツ提供を早い時期から手がけ、Web サイト事業で成果を上げてきたと語る。新装する CBSNews.com では、4500万人強にのぼる、所得が多く職場でブロードバンド接続環境を使う利用者層に到達することを狙う。こうした層の多くは、CBS News の放送視聴者よりも若い世代という。

新装サイトの最大の目玉は、動画コンテンツ再生インターフェースの『The EyeBox』だ。テレビ放送用のニュース映像コンテンツをオンデマンド提供するほか、CBSNews.com 独自のコンテンツも配信する。The EyeBox はまた、オンライン動画における広告需要の高まりにも応える。新装にあたってのスポンサーは、小売り大手の Wal-Mart だ。同社は現在も、一部のニュースクリップ再生時に、10秒のプリロール広告を流している。

CBSNews.com のほかにも、『CBS.com』や『CBS SportsLine.com』など CBS News のオンライン資産を統括する CBS Digital Media の社長 Larry Kramer 氏によると、The EyeBox 内の横か下にバナー広告を表示でき、なおかつ動画広告と同期させることも可能という。

新装 CBSNews.com は、テキストおよび動画 RSS フィードや、ポッドキャストも提供する。「われわれはテキストおよび動画フィードに、広告を挿入する方法について、様々なソリューションを検討している。無料で提供する以上、広告を掲載しなければならなくなる」と Kramer 氏は述べた。同氏はまた、利用者が動画 RSS フィードを購読する際に、同じ広告を繰り返し見ないで済むように、掲載広告を切り替えるソリューションも見つけたいとしている。