携帯電話の CM 好感度、トップは男女ともに「au」―インフォプラント調べ

株式会社インフォプラントは2005年7月19日、同社が運営するマーケティングデータサービス「C-NEWS」で、携帯電話の CM 好感度に関する調査結果を発表した。

調査によると、もっとも広告好感度の高かった電話会社は男女ともに「au」（男性6割強、女性7割強）。以下、「NTT ドコモ」（男性ほぼ6割、女性6割強）、「ボーダフォン」（男女各4割弱）の順だった。

また、各電話会社の広告についてイメージ別に聞いたところ、NTTドコモの印象は、「ビジネスマン向き」（7割強）、「機能が豊富」（5割強）、「都会的」（5割弱）、「男性向き」（4割半ば）など。

au の印象として強いのは、「若者向き/学生向き」（8割強）、「お得感がある」（5割弱）、「かわいい」（4割半ば）、「家族向き」「女性向き」（各4割強）。

ボーダフォンは「海外に強い」が最多（5割強）、「ツーカーグループ」は「高齢者向き」（6割）でトップだった。

ただ、半数強が「広告がきっかけで、端末購入、サービス加入・変更どちらも考えたことはない」と回答しており、「端末購入、加入・変更をしたことがある」は1割強、「端末購入、加入・変更を考えたことがある」も1割にとどまった。

調査は、自分名義の携帯電話・PHS を所有している15歳以上のインターネットユーザー400名（男女各200名）を対象として6月19日に実施した。