24/7 Real Media、行動分析による絞り込み広告の効果を明らかに

オンライン広告技術の 24/7 Real Media は20日、2005年第1四半期の絞り込み広告調査『24/7 Real Media Quarterly Targeting Research Report』を発表した。同調査によると、行動分析手法を活用しているマーケティング業者の絞り込み広告における平均クリックスルー率が、前四半期比でほぼ3倍に増えたという。

24/7 Real Media は同報告書で、ある大手映画会社が行動分析による絞り込み広告を実施した結果、消費者像に基づく広告実施 (この例では女性向けサイトにアクセスした人を対象) に比べて、映画広告の平均クリックスルー率が25％上回ったとの事例を挙げた。

同社は声明の中で、次のように述べている。「行動分析に基づいて絞り込んだ広告は、その到達性を示した。また、(消費者像に基づく絞り込みによって) 妥当なクリックスルー率が見込める従来型の女性サイトとは違い、より幅広い層への広告を掲載する非従来型の女性サイトにおいても、求めるターゲット層にアピールできることも示した」

また広告掲載側にとっての行動分析による広告絞り込みの価値だが、24/7 によると、行動分析を用いた同社のターゲット化技術『24/7 OnTarget』による広告キャンペーンを調べたところ、同配信ネットワークに加盟する広告掲載サイトの不人気広告枠の価値が、行動分析による絞り込みによって、550％も上昇したという。

同社 CEO の David Moore 氏は声明の中で、次のように述べている。「複数 Web サイトの大規模な配信ネットワークにおいて、横断的に実施する行動分析型絞り込み手法が、広告主と広告掲載サイトの双方にとって、多大なメリットをもたらすものだということを、今回の調査は明確に示した」

これとは別に実施した最新の調査結果においても、2006年の行動分析による絞り込み広告の利用は65％増加し、オンライン広告購入枠全体の20％を占めるという予測が出ており、行動分析型絞り込み手法の主流化を示唆している。