ポッドキャストの利用者を、絞り込み広告の対象に

広告代理店 Starcom MediaVest Group (SMG) の調査レポートによると、ポッドキャスティングを通じて、広告主は「愛好家文化」と呼べる新しい消費者コミュニティに対し、細かな絞り込み広告の露出機会を得ることになるという。ただし、ユーザーはポッドキャスティングによる広告に敏感で、直接的な広告手法よりも、ポッドキャストの提供後援という形のスポンサーシップ形式や、コンテンツ統合などの手法の方が好ましいというのが、SMG の見解だ。

SMG は、『SMG Next Report 3.0: ポッドキャスティングの威力』と題したレポートの中で、これまで憶測に過ぎなかったことを明言している。つまり、ポッドキャスティングは、共通の関心を持つ聴取者の小グループ形成を促進するという点だ。SMG はこれらの小グループを、「愛好家文化」と呼んでいる。

同レポートの執筆者で MediaVest USA の Kendra Hatcher 氏は、「ブランド露出を絡めることで、優良な音声データを提供するポッドキャスティングにおいて共生関係が生まれる可能性がある。ブランドを (ポッドキャストコンテンツ) 全体にわたって織り込むことにより、聴取者の小グループに対し、効果的にアピールできる」と書いている。

ただし SMG は、ポッドキャストの聴取者が広告に敏感だと警告するとともに、主要なマーケティング機会は、プログラム統合、スポンサーシップ、Web コンテンツ統合といった、ポッドキャストコンテンツの聴取を妨げないモデルにあると述べている。

Starcom USA の Fletcher Whitwell 氏はレポートの中で、次のように語った。「初期のゲーマーと同様に、ポッドキャストユーザーは、メディア体験において、広告を制限したり回避したがっている。広告主は (上述したマーケティング) 手法を用いることにより、これから形成される聴取者の小グループに対し、様々な方法の絞り込みが行なえるようになる」