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Webマーケティング 2005年12月1日 14:00
Webマーケティング・バックナンバー
オンライン動画広告への支出、今後2年で3倍に増加との予測

著者: Tim Gray 　オリジナル版を読む プリンター用 記事を転送
▼2005年12月1日 14:00 付の記事
■海外internet.com発の記事
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インターネット動画広告への支出額は今後2年でほぼ3倍になるとする調査報告が発表となった。米国全土でブロードバンドの利用者が増加することが主な要因だが、また最近大手メディア企業が相次いで締結しているコンテンツ配信契約も影響するという。

市場調査会社 eMarketer の報告書『Online Video Advertising』は、この種の広告費が今年の2億2500万ドルから2007年には6億4000万ドルに急増すると予測している。2009年までには、オンライン動画広告支出が「最低でも」15億ドルになるという。

「オンライン動画広告というと、かつてはあり得ないものの代名詞だったが、もはやそうではなくなった。テレビとインターネットは今、(提携などの形で) 互いを補完しあう新たな手段を確立しつつある」と、eMarketer の上級アナリストで今回の報告書を執筆した David Hallerman 氏は話す。

同氏によると、オンライン動画広告の最大の可能性は、人気の高い複数のマーケティング要素、たとえば検索マーケティング/ブランド名を前面に出したエンターテインメント/口コミマーケティング/消費者発のメディア/行動分析による絞り込み広告/Web サイトのブランド力などを組み合わせて利用できる点にあるという。

「動画はテレビとインターネットの共通基盤であって、互いが競合する分野ではない。勝ったほうに利益が集中する性質のものではないのだ」と Hallerman 氏は述べている。

強気な予測の背景には、米国での順調なブロードバンド普及がある。報告書は、米国で高速インターネット接続を利用する世帯数について、2005年は前年比23％増の4230万世帯、さらに2007年には6040万世帯にのぼると予測し、これがオンライン動画広告成長の原動力になると指摘している。

Hallerman 氏は次のように述べた。「広告代理店にとっては非常によいニュースだ。代理店が得意とする動画を使ったコマーシャル、すなわち『スポット広告』を新しいメディア、新しい市場に投入することが可能になる」






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