約3割の女の子が、ファッション系 EC サイトで購入経験

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●ガールズリサーチ with GIRLS・Lab

インターネットコム株式会社と GIRLS・Lab（ガールズ・ラボ）は共同で、携帯電話を持っている主に10歳から15歳の女の子868人を対象に「EC サイトについて」の調査を行った。

よく閲覧する EC サイトのジャンルを尋ねたところ（複数選択可）、最も多かったのは「ファッション」で58.0％（504人）。次いで「アクセサリー」42.0％（365人）、「本・CD・DVD」28.7％（249人）、「コスメ」23.0％（200人）等、10代前半の女の子のオシャレに関する興味が多く表れた結果となった。

続いて 携帯、及び PC 向け EC サイトでのショッピング経験を尋ねたところ、「よく利用する」7.9％（69人）、「たまに利用する」28.7％（249人）、「経験はないがサイトはチェックする」19.2％（167人）「経験はない」28.8％（250人）となり、半数以上の子が EC サイトを閲覧しており、3割以上の子が EC サイトでのショッピング経験があることが解った。

さらに、自由回答でよく閲覧する EC サイトを尋ねたところ、サンプルが雑誌「nicola」読者を対象としているからか、nicola 誌で広告展開をしている「サン宝石（212人）」が最も多く、続いて「セシール（38人）」、「オシャレのウワサ（36人）」、「jassie（33人）」、「amazon（24人）」、「楽天（24人）」と、ファッション・アクセサリー商品を取り扱う EC サイトや EC モールが9割方を占めた。

その他、自分のお小遣いから EC サイトでの購入代金を支払う場合の、1回に支払う金額（単数回答）については、「501円〜1,000円」9.4％（82人）、「1,001円〜1,500円」12.1％（105人）、「1,501円〜2,000円」8.3％（72人）と、1回の購入につき2,000円以下が約3割と多く、10歳から15歳のお小遣いが反映された金額となっている。

上記、閲覧する EC サイトとして圧倒的に支持された「サン宝石」は、ティーンズ向けを中心としたアクセサリー、雑貨等の販売を行う EC サイト。100円以下の雑貨やアクセサリーも多くあり、送料も商品代金500円以下で270円（一部地域・離島を除く）と他の EC サイトに比べ手頃な価格であることも、お小遣いが限られている10代前半の女の子が利用しやすい理由のひとつであろう。

今回の調査は「ニコラクラブ」会員である、全国の10歳〜15歳のローティーンの女の子を中心とした868人を対象に、2005年9月30日〜10月13日まで携帯電話で調査を実施した。サンプルの学年層分布は、小学5年生：2.1％、小学6年生：19.1％、中学1年生：30.8％、中学2年生：27.9％、中学3年生：12.7％、高校1年生：5.0％、高校2年生：2.0％、高校3年生：0.5％となっている。

単純集計データは、こちらで無料ダウンロードできます（※無料の会員登録が必要）。さらに詳細データをご希望される方は、g-resaerch@japan.internet.com まで、メールにてお問い合わせ下さい。

（調査協力：GIRLS・Lab/ITC ネットワーク株式会社）

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