Google、ラジオ放送広告ソリューション会社の買収へ

Google (NASDAQ:GOOG) は17日、ラジオ放送業界向けデジタル広告ソリューション会社 dMarc Broadcasting を買収することで、両社が合意したと発表した。

買収額は、前払い金が現金1億200万ドルで、これに加え製品統合/売上/広告枠の目標が今後3年間に達成できた場合、Google は最大11億3600万ドルを同期間内に支払うとの条件になっている。

今回の買収は、様々なメディアを通じて広告売上を得るという Google の取り組みの一環だ。

広告主とラジオ局を直接結びつける、dMarc の広告プラットフォームを利用すれば、広告主はラジオ広告枠の購入やキャンペーンの追跡が容易にできる。

一方ラジオ局側の視点で見ると、放送局が dMarc のプラットフォームを利用すれば、広告放送予定の作成や広告枠の設定が自動化できると同時に、広告売上の増加や広告関連業務の経費削減を実現できる。

Google は声明の中で、いずれ dMarc の技術を既存の広告プラットフォーム『Google AdWords』に統合し、AdWords 広告主向けに新たなラジオ広告配信チャンネルを設けると述べている。

Google の広告販売担当副社長 Tim Armstrong 氏は、「発展性を備えた当社の広告主ネットワークと、dMarc の優秀なスタッフおよび画期的なラジオ広告技術を組み合わせることにより、今回の買収は新たな広告売上を当社にもたらすと同時に、ラジオ業界にとっても納得のいく内容になると見込んでいる」と述べた。

Google による dMarc の買収手続きは、第1四半期に完了する見通しだ。