|
ニュース検索
ピックアップ
今週のIT求人情報
|
2006年3月8日 09:00
メルマガにフラッシュビデオこんな記事を見かけた。
米国ボストンにある自動車販売代理店が、
フラッシュビデオの仕掛けをメルマガに仕込んで、
その効果をテストしたというものだ。
このテストは、 A/B Split(登録者を半分に分けてテスト)というもので、 1万人の読者の半分、 5,000人にテキストメルマガを、 残りの5、000人にフラッシュビデオ(3分30秒)が見られる HTML メルマガを配信するというものだ。 その結果、フラッシュビデオの仕掛けがある HTML メルマガのほうが、 テキストメルマガよりも58%以上多い Web 誘導率をもたらした。 この自動車代理店がプロモートしたのは、フォルクスワーゲンの車だ。 フラッシュビデオでは、 フォルクスワーゲンの車の機能を40秒毎に色々と紹介した。 ビデオには、バックグランドミュージックと車を説明するナレーションがついた。 米国ブロードバンド市場は、まだ、60%しか市場をカバーしていないため、 アクセスの40%は途中で見るのを飽きらめるのでは、 と予想されていたのだが、 実際は19%がアクセスを中止しただけであった。 コストのほうはどうか。 このサービスを提供したIMN Inc. の社長 Fish 氏によれば、 まだ、テスト段階であるため、価格を設定していないとのこと。 メルマガに動画を載せて情報を提供するという試みは、 日本で過去に実施されているが、 コスト面と同時アクセス数の面で問題があり、 広く行き渡らなかった。 当時はフラッシュビデオではなくストリーミングであったので、 同じ比較はできないかもしれない。 日本は米国よりブロードバンドが普及しているので、 フラッシュビデオが仕掛けられた HTML メルマガが、 これからもっと登場する可能性は高い。 ただこの仕掛けは、法人向けのメルマガに限られるだろう。 時間とコストの面で、 個人発行のメルマガには負担が大きすぎるからだ。 とは言うものの、 時代の流れはリッチメディアだ。 メルマガの世界も例外ではない。 (執筆:吉田憲人 Eメールマーケティング コンサルタント) 記事提供:
失敗しないEメールマーケティング
新着ニュース・コラム ホワイトペーパー
|
注目のトピックス 話題の記事
企業の約4割がいまでも IE 6 以前のブラウザを利用 ― Web 広告研究会調査
SNS「非モテ+」、バレンタイン関連ワード投稿を禁止に
Android 版 Chrome ベータ1登場、ただし Android 4.0に限る
Android アプリを美しくみせる UI デザイン10のヒント
【HTML5 Dev】5分で学べる HTML5
⇒一覧を見る
アクセスランキング
最新コラム一覧
|
||||||||||||||||||||