メルマガにフラッシュビデオ

こんな記事を見かけた。 米国ボストンにある自動車販売代理店が、 フラッシュビデオの仕掛けをメルマガに仕込んで、 その効果をテストしたというものだ。

このテストは、 A/B Split（登録者を半分に分けてテスト）というもので、 1万人の読者の半分、 5,000人にテキストメルマガを、 残りの5、000人にフラッシュビデオ（3分30秒）が見られる HTML メルマガを配信するというものだ。

その結果、フラッシュビデオの仕掛けがある HTML メルマガのほうが、 テキストメルマガよりも58％以上多い Web 誘導率をもたらした。 この自動車代理店がプロモートしたのは、フォルクスワーゲンの車だ。

フラッシュビデオでは、 フォルクスワーゲンの車の機能を40秒毎に色々と紹介した。 ビデオには、バックグランドミュージックと車を説明するナレーションがついた。

米国ブロードバンド市場は、まだ、60％しか市場をカバーしていないため、 アクセスの40％は途中で見るのを飽きらめるのでは、 と予想されていたのだが、 実際は19％がアクセスを中止しただけであった。

コストのほうはどうか。

このサービスを提供したIMN Inc. の社長 Fish 氏によれば、 まだ、テスト段階であるため、価格を設定していないとのこと。

メルマガに動画を載せて情報を提供するという試みは、 日本で過去に実施されているが、 コスト面と同時アクセス数の面で問題があり、 広く行き渡らなかった。 当時はフラッシュビデオではなくストリーミングであったので、 同じ比較はできないかもしれない。

日本は米国よりブロードバンドが普及しているので、 フラッシュビデオが仕掛けられた HTML メルマガが、 これからもっと登場する可能性は高い。

ただこの仕掛けは、法人向けのメルマガに限られるだろう。 時間とコストの面で、 個人発行のメルマガには負担が大きすぎるからだ。

とは言うものの、 時代の流れはリッチメディアだ。 メルマガの世界も例外ではない。 （執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）