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Webマーケティング2006年3月8日 09:00

メルマガにフラッシュビデオ

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こんな記事を見かけた。 米国ボストンにある自動車販売代理店が、 フラッシュビデオの仕掛けをメルマガに仕込んで、 その効果をテストしたというものだ。

このテストは、 A/B Split(登録者を半分に分けてテスト)というもので、 1万人の読者の半分、 5,000人にテキストメルマガを、 残りの5、000人にフラッシュビデオ(3分30秒)が見られる HTML メルマガを配信するというものだ。

その結果、フラッシュビデオの仕掛けがある HTML メルマガのほうが、 テキストメルマガよりも58%以上多い Web 誘導率をもたらした。 この自動車代理店がプロモートしたのは、フォルクスワーゲンの車だ。

フラッシュビデオでは、 フォルクスワーゲンの車の機能を40秒毎に色々と紹介した。 ビデオには、バックグランドミュージックと車を説明するナレーションがついた。

米国ブロードバンド市場は、まだ、60%しか市場をカバーしていないため、 アクセスの40%は途中で見るのを飽きらめるのでは、 と予想されていたのだが、 実際は19%がアクセスを中止しただけであった。

コストのほうはどうか。

このサービスを提供したIMN Inc. の社長 Fish 氏によれば、 まだ、テスト段階であるため、価格を設定していないとのこと。

メルマガに動画を載せて情報を提供するという試みは、 日本で過去に実施されているが、 コスト面と同時アクセス数の面で問題があり、 広く行き渡らなかった。 当時はフラッシュビデオではなくストリーミングであったので、 同じ比較はできないかもしれない。

日本は米国よりブロードバンドが普及しているので、 フラッシュビデオが仕掛けられた HTML メルマガが、 これからもっと登場する可能性は高い。

ただこの仕掛けは、法人向けのメルマガに限られるだろう。 時間とコストの面で、 個人発行のメルマガには負担が大きすぎるからだ。

とは言うものの、 時代の流れはリッチメディアだ。 メルマガの世界も例外ではない。 (執筆:吉田憲人 Eメールマーケティング コンサルタント)


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