10代の女の子にブックマークされる携帯サイトとは？

●ガールズリサーチ with GIRLS・Lab

インターネットコム株式会社と GIRLS・Lab（ガールズ・ラボ）は共同で、携帯電話を持っている主に10歳から18歳の女の子1,409人を対象に「携帯のブックマークについて」の調査を行った。

携帯のお気に入り機能（ブックマーク機能）を使ったことがあるかを尋ねたところ、「ブックマーク機能を使っている」62.5％（881人）、「ブックマーク機能を知ってはいるが、使ったことがない」16.3％（230人）、「ブックマーク機能を知らない」21.1％（298人）と、8割近い子がブックマーク機能を認知していることが解った。

次に「ブックマーク機能を使っている」と答えた子に、どんなサイトをブックマークしているか（複数選択可）を尋ねたところ、最も多かったのが“ゴルゴンゾーラ”等の「着メロサイト」65.5％（577人）、次いで、本調査モニタへの登録サイトでもある「ニコラネット・プチ」65.2％（574人）、キャラクターやアニメ、オリジナルの画像などがダウンロードできる「待受けサイト」46.2％（407人）、芸能人の最新情報やブログなどが見られる「芸能人やアーティストの公式サイト」30.3％（267人）と、エンターテイメント系サイトを多くブックマークしていた。また、それらのサイトにどれくらいの頻度でアクセスしているかを尋ねたところ、「ほとんど毎日」35.0％（308人）、「週に2〜3回」31.3％（276人）、「週に1回くらい」24.6％（217人）と、6割以上の子が、週に複数回と頻繁にアクセス、9割の子が週に1回以上はアクセスしており、ブックマーク機能を有効に利用しているようだ。

続いて回答者全員に、どんな時にケータイサイトにアクセスするか（複数選択可）を尋ねたところ、「自宅で暇な時」83.8％（1,182人）が圧倒的に多く、次いで「調べたいことがある時」33.7％（475人）、「テレビを見ながら」27.0％（380人）、「電車や車の中」24.4％（344人）と、空き時間を利用して、気軽にアクセスし、利用している様子がうかがえた。

また「こんなサイトがあったらブックマークする」という、ブックマークする基準（自由回答）を尋ねたところ、どんなジャンルのサイトでも「無料サイト」25.3％（273人）、「かわいいサイト」11.0％（119人）という回答が多く見受けられ、その他「ファッション」「メイク」「ダイエット」等のオシャレ系や、「お笑い芸人」「ジャニーズ」等の芸能関係が目立った。

女子小・中学生をターゲットとした携帯サイトを作る場合、彼女たちのお小遣い事情を考慮すると「無料サイト」であること、また趣向を考慮すると「エンターテイメント系」であることが、とても重要なポイントとなってくる。しかし、無料サイトの多くは、広告費を得ることで運営しており、携帯サイトの広告主には「金融」「出会い」「エステ」など、小・中学生向けの広告主ではないことが多いため、適切な広告主を見つけにくく、運営費を捻出するのは少々難しいかもしれない。

なお、今回の調査は「ニコラクラブ」会員である、全国の10歳〜18歳の女の子1,409人を対象に、2006年1月20日〜2006年2月20日まで携帯電話で調査を実施した。サンプルの学年層分布は、小学5年生：4.5％、小学6年生：20.6％、中学1年生：31.5％、中学2年生：26.5％、中学3年生：10.7％、高校1年生：4.5％、高校2年生：1.6％、高校3年生：0.1％となっている。

単純集計データは、こちらで無料ダウンロードできます（※無料の会員登録が必要）。さらに詳細データをご希望される方は、g-resaerch@japan.internet.com まで、メールにてお問い合わせ下さい。

（調査協力：GIRLS・Lab/ITC ネットワーク株式会社）