AOL、ブロードバンド広告技術の Lightningcast を買収

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AOL が、Lightningcast (株式非公開) を買収し、ブロードバンド動画広告分野における勢力を拡大した。買収の金銭的条件は明らかにしていない。

Lightningcast は、ブロードバンド動画/音声コンテンツに広告を挿入する技術やブロードバンド広告キャンペーン管理ソリューションを提供している会社だ。

Lightningcast と AOL は、以前から取引関係にあった。AOL は Lightningcast の技術プラットフォームを2002年にラジオサービス『AOL Radio』に採用し、後に動画サービス『AOL Video』でも採用している。

Lightningcast は、AOL の100％子会社 Advertising.com の子会社になり、現在の事業を続ける。34人の従業員および会社所在地 (ワシントン DC) も変わらない。

AOL は、Lightningcast のブロードバンド動画広告ネットワーク『InStream』と、Advertising.com のプリロール型 (コンテンツの前に流す) の動画広告ネットワークを統合し、InStream の名称で運営する。AOL によると、統合後の InStream ネットワークは、300ほどの Web サイトで月間1億7500万本の動画をストリーミング配信することになる。そして、広くなった同ネットワーク全体にわたり、対象を絞った動画広告キャンペーン実施が可能な環境を、広告主に提供できるようになるという。

AOL の広告販売部門 (Advertising.com の監督も担当) AOL Media Networks の社長 Mike Kelly 氏は、声明の中で次のように述べている。「ストリーミング動画市場が猛烈なペースで伸びている今、Lightningcast の買収は、人材と技術および広告掲載サイトとのつながりの面で、Advertising.com とって、きわめて大きな収穫となるはずだ」

なお動画と言えば、AOL は今年1月、動画検索技術会社 Truveo も買収している。

その際、AOL は買収額を明らかにしなかったが、同社広報担当は取材に対し、2004年6月に4億3500万ドルで Advertising.com を買収して以来、最大規模だと述べていた。

ブロードバンド動画市場は、調査会社 ABI Research が、2010年までに160億ドル規模にまで拡大するだろうとの見通しを示すなど、有望市場だ。