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2006年5月23日 15:00 |
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2005年にモバイル広告を利用した企業は1割弱――D2C など調査
著者: japan.internet.com 編集部 プリンター用 記事を転送
▼2006年5月23日 15:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
株式会社ディーツーコミュニケーションズ、日経広告研究所、日経メディアラボは22日、携帯電話を利用したモバイル広告について、企業を対象とした利用動向調査の結果を発表した。
調査対象は、日経広告研究所のデータ「有力企業の広告宣伝費」の上位企業1,500社。2月から3月にかけてアンケートを実施、有効回答数は299社。
2005年度にデジタル広告を利用した企業は、インターネット広告が49.2％、モバイル広告が9.4％だった。投じられた広告費はインターネット広告（115社回答）が平均1億3,570万円だった。一方、モバイル広告（25社回答）は平均7,700万円となった。
2005年度モバイル広告利用企業28社のうち、出稿したモバイル広告のタイプ（複数回答）は掲載期間保証型（50.0％）、検索連動型（35.7％）、露出保証型（28.6％）の順。出稿種類（複数回答）はバナー型が57.1％で最も多く、次いでメール型（50.0％）、テキスト型（46.4％）、タイアップ型（35.7％）の順となり、メール型の割合がインターネット広告（30.3％）に比べて高いことがわかる。
全体299社にモバイル広告の利点（複数回答）を聞いたところ、「ターゲットを絞り込みやすい」（28.1％）、「目的に合わせた利用がしやすい」（22.1％）、「制作費が安い」（20.4％）などが上位となった。
一方で、モバイル広告について不満な点としては、「文字数・情報量などに制約が多い」（46.4％）がトップで、以下、「伝えられる情報量が少ない」、「表現力に乏しい」、「アクセス数が少ない」の順で続いた。
また2005年度にモバイル広告を利用していない270社に対し、今後の利用意向を聞いたところ、「現在利用を検討している」という回答が10.7％、「検討までいたっていないが今後利用したい」が21.9％と、利用意向企業は3割強だった。
全体299社が今後利用したいモバイル広告の種類では、メール型（18.1％）、バナー型（13.4％）、タイアップ型（12.4％）の順。タイプではアフィリエイト型（14.7％）、検索連動型（14.0％）、露出保証型（12.4％）と続いた。
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（Webマーケティング 7月24日 18:10）
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