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Webマーケティング 2006年5月26日 13:10
Webマーケティング・バックナンバー
Yahoo! と eBay、広範な複数年の戦略提携を締結

著者: Ed Sutherland 　オリジナル版を読む プリンター用 記事を転送
▼2006年5月26日 13:10 付の記事
■海外internet.com発の記事
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ポータル大手の Yahoo! とオンライン オークションの eBay は25日、検索や広告に関する広範な複数年の戦略提携を結んだと発表した。Yahoo! としては、Google の勢力拡大に対抗するのが狙いだ。

提携内容は大きく分けて、検索および広告、オンライン決済、共同ブランドのツールバー、通話発呼機能付き広告の4項目からなる。

両社はそれぞれの主要技術について独占契約を結び、さらに共同ブランドツールなどにより、両社のブランド露出範囲や到達性拡大を目指す。両社共同の取り組みは、今後数か月をかけてテストを行ない、年内から順次実装を開始して、2007年には完全実装を終える予定だ。

まず提携項目の1つめ、検索および広告についてだが、eBay サイト全体のグラフィック広告全てと、eBay サイトにおける検索時に表示する補完性のある製品の検索連動広告リンクについて、Yahoo! は独占提供業者となる。広告機能は Yahoo! の主要技術の1つで、特に検索連動広告は、Google に対抗する上で重要な要素だ。さらに両社は、Yahoo! の Web 検索において、より多く、そしてより最新の eBay 出品物情報を表示することでも合意した。

次はオンライン決済だ。eBay の決済サービス子会社 PayPal は、Yahoo! の独占サードパーティ決済業者として統合を深め、Yahoo! ネットワーク内全体における一般消費者の決済オプションになる。また Yahoo! は、『Yahoo! Publisher Network』『Yahoo! Search Marketing』『Yahoo! Merchant Solutions』などを利用する業者や広告主向けの決済ソリューションとしても、PayPal のサービスを提供する。

残りの2項目についてまとめると、両社は eBay のオークションサービス利用を支援する『eBay Toolbar』に、Yahoo! の Web 検索機能および複数の Yahoo! サービスリンクを加えた、共同ブランド版ツールバーを製作する。eBay Toolbar のダウンロード件数は、すでに400万件を超えているという。さらに両社は通話発呼機能、すなわち「Click-to-Call」機能付き広告技術を開発し、それぞれの Web サイトで試験運用を行なう。同技術による広告では、音声対応の『Yahoo! Messenger』と、eBay 傘下 Skype の VoIP 電話サービスを用いて、広告主に直接電話をかけられるという。

Yahoo! と eBay の両社が今回の戦略提携に盛り込んだ要素は、人気のある Web サイトにおいて、広告配信先やブランド露出を拡大する手段として、広く認められているものだ。

Yahoo! 会長兼 CEO の Terry Semel 氏は、声明で次のように述べた。「今回 eBay と結んだ協力関係は、われわれの検索連動広告およびグラフィック広告の到達範囲を今以上に拡大する素晴らしい機会をもたらす。eBay といえば、Web 上で最も規模が大きく、最も活発なコミュニティ サイトの1つだ」

eBay 社長兼 CEO の Meg Whitman 氏は声明の中で、Yahoo! には積極性の高いユーザーがいるとし、「(そうしたユーザーが) Yahoo! の豊かな消費者向けコンテンツや有料サービスを通じて、膨大なトラフィックをもたらす」と述べている。

eBay については、かねてより Google に対する依存を払拭する可能性のあるものとして、Yahoo! および Microsoft と提携交渉中だと伝えられていた。






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