続いて Blog の閲覧経験は82.9%、認知率に至っては95.2%にも及ぶ。さらに閲覧経験者1856人のうち、Blog を開設したことがある人は29.1%と、およそ3人に1人の割合だ。これらを年代別に見たところ、閲覧・開設ともに「20代以下」が多いという。20代以下の5割弱が1日1回以上 Blog を閲覧していることがわかった(1日5回以上16.9%、1日1回〜4回31.0%)。
Blog 認知者の Blog 閲覧頻度/年代別
SNS の認知度は Blog に比べれば低いものの、55.6%と半数を超える。実際に登録している人は22.4%だった。登録者全体の SNS アクセス頻度は、20代以下の若年層が Blog を閲覧する頻度よりも高く、51.4%が1日1回以上 SNS にアクセスしていることがわかった。
ただこれらのサービスにおいて特徴的なのは、サービス利用者が主要検索エンジンとしているのが「Google」である点だ。なかでも、ユーザー投稿型動画サイトを利用している人のうち、40%が Google を利用しており、2位「Yahoo!」(22.5%)を引き離した。この傾向は「ツールバー機能」「自動翻訳機能」「更新チェック機能」」「ソーシャルブックマーク」でも見られた。