japan.internet.comThe Internet & IT Network
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年7月4日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
Webマーケティング2006年11月22日 16:40

アイレップとクロス・マーケティング、モバイル検索に関する調査

国内国内internet.com発の記事
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
アイレップの SEM 総合研究所とクロス・マーケティングは、2006年11月21日、携帯電話利用者の検索行動に関する調査結果を発表した。

調査対象は、携帯電話からキーワードを直接入力するタイプの検索を月に1回以上利用している、全国15歳以上の男女450人。調査期間は9月27日から9月29日。サンプルはドコモ、au、ソフトバンク利用者を均等割付している。

今回の調査は au に Google の検索窓が搭載されてから2か月後に実施された。これについて au ユーザー(150人)に聞いたところ、25%が「以前より利用頻度が増えた」と回答していた。通常利用している検索方法で分けると、「以前より増えた」と回答したのは、キーワード検索派(74人)の36%、カテゴリ検索派(76人)の14%となった。検索行動の影響はキーワード検索派の方がより影響を受けているようだ。

SEM 総合研究所は、「キャリアやコンテンツプロバイダーの提供するデータによると、検索利用件数そのものは約2.5倍〜約3倍に増加したとされている。このことから、キーワード検索の利用者数の増加に加え、従来からキーワード検索を利用していたモバイル検索ユーザーのヘビーユーザー化によりキーワード検索のボリュームが底上げされているものと思われる。」と分析する。

キーワード検索で求める情報が見つからない場合に閲覧するページ数を聞いたところ、キーワード検索を利用するモバイル検索ユーザーの25.8%が「4ページ以上閲覧する」と回答し、「3ページまで」という回答とあわせると、半数以上が3ページ以降も閲覧するという結果となった。また、「1ページのみ」という回答者は最も少なく、12%にとどまった。

SEM 総合研究所は、「今回の調査結果で判明した半数以上のモバイル検索ユーザーが3ページ以降も検索結果をチェックしているという状況を考慮すると、携帯電話のリスティング広告においても2ページ目に表示される3位以降でも掲載する意味は十分にある」としている。

キーワード検索で求める情報が見つからない場合における、モバイル検索ユーザーの「再検索行動」について調査したところ、「1〜2回程度キーワードを変えて検索する」という回答が50.2%と最も多く、次に多い「3〜5回程度キーワードを変えて検索する」という回答を含めると78.9%にものぼった。

現在ドコモではキーワード検索のたびに複数の検索エンジンを表示し、利用する検索エンジンを選択させるサービスを提供している。今回の調査では「検索エンジンを変更して再検索する」と回答したモバイル検索ユーザーは7.8%となった。

キーワード検索による「欲しい情報の見つけやすさ」については、欲しい情報が「すぐには見つからない」との回答が半数以上で、53%を占めた。再検索の回数別では、「3〜5回程度以上キーワードを変えて検索する」と答えたモバイル検索ユーザーは「すぐ見つかる」と回答した比率が高く、キーワードを変えた再検索で満足のいく検索結果にたどり着く傾向が見られる。

また、商品情報のモバイル検索経験者の4人に1人が商品購入の経験があるとの結果も出ている。

このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ!
BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録
この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
データメーション
【データメーション】
中国が「Green Dam」フィルタ規制を撤回(7月1日)
Graphic Design Forum
【Graphic Design Forum】
Chris Dickman(6月25日)
プライバシー ジャパン・インターネットコム版
【プライバシー ジャパン・インターネットコム版】
グーグル・ストリートビューの問題について総務省の見解(6月23日)
エンジニアの独り言
【エンジニアの独り言】
システムを「使う」時代のエンジニアに求められるもの(6月2日)
最新ハイテク講座
最新ハイテク講座
電気は家庭でつくる時代へ!燃料電池「エネファーム」(7月3日)
アクセス解析で見るWebマーケティング
アクセス解析で見るWebマーケティング
決定力を探るアクセス解析(7月3日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
ファーストフードを高級っぽく盛り付けて紹介している「Fancy Fast Food」(7月3日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(7月2日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
言葉がダイレクトにキャッシュを生む(7月2日)
不況時代の Web ビジネス最適化講座
不況時代の Web ビジネス最適化講座
アクセス解析エキスパートここだけの話、Web コンシェルジュの“勉強法”こっそり教えます(7月2日)
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
不正プログラムの分類(7月1日)
DevX
DevX
JavaScriptとDOMによる動的なWebページの作成(6月30日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
今のままで大丈夫?3匹の子ブタ的キャリア危険度診断(6月30日)
アイレップの SEM フロンティア
アイレップの SEM フロンティア
Web サイトは「無駄な穴のたくさん開いたじょうご」〜サイト成果向上の基本的な考え方(6月30日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/