ハインツと TOKYO MX が消費者から CM 募集、テレビや YouTube で公開

ハインツ日本株式会社は27日、東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（TOKYO MX）と協力し、一般視聴者が作成した CM（CGCM：Consumer Generated Commercial Message）を一部番組の CM 枠で放送すると発表した。同時に YouTube など動画共有サイトでも公開する予定。

募集する CM の「お題」は、ハインツ商品である「逆さケチャップ」。TOKYO MX の番組内で告知し、視聴者から寄せられた CMを考査、TOKYO MX の生放送番組「BlogTV」の CM 枠（2分）で放送する。同社によれば、CM 枠を CGCM に開放する初の事例となるという。

BlogTV は、Blog 界の話題や知名度の高い Blog 執筆者を紹介する番組で、動画投稿サイトの YouTube などを活用したインターネット視聴も可能にしており、CGCM 部分を含んだ形で番組を投稿サイトにアップロードすることで、CM 効果を高める考えだ。

CGCM の募集と選考は、BlogTV のスポンサーである株式会社デジタルガレージと、その 子会社で CGM を活用したマーケティング事業を手がける株式会社 CGM マーケティングが行う。

CGCM の放送は12月中を予定。CM の効果測定については、従来の視聴率ではなく、Blog やソーシャルネットワーキングサービス（SNS）などの CGM サイトにおける口コミ件数などによって測定する。

CM の募集要項はこちらから。「ハインツ・逆さケチャップの Fun Movie」をテーマに、「逆さま」「たれない」「食べる」「赤い」「トマト」などケチャップや逆さボトルから連想できる25秒以内の動画を募集する。賞品は、最優秀賞が賞金5万円及び逆さケチャップ100本、ハインツグッズ、ハインツ賞が逆さケチャップ100本及びハインツグッズなど。

応募方法は、YouTube、Revver、Google Video、FlipClip などの動画投稿サイトに作品をアップロードし、番組のメールアドレス（blogtv@mxtv.co.jp）に「アップロードした動画の URL」などを送信するか、携帯電話で撮影した動画をメールに添付し、番組のメールアドレスに送信する。また動画を収めた miniDV を TOKYO MX に郵送することもできる。

募集期間は2006年11月24日から2006年12月21日まで。結果発表は2006年12月22日。番組公式 Blog で発表される。