7割がフリーペーパーをきっかけにサイト訪問、BizMarketing サーベイ調べ

ライブドアの運営するネットリサーチサービス「BizMarketing サーベイ」が19日に発表した『フリーペーパー / R25 ＆ L25 についてのアンケート調査』によれば、フリーペーパーの情報をきっかけに Web サイトを訪問する人は約7割に上るという。

男性向けフリーペーパー「R25」が2周年を迎え、さらには首都圏で働く女性を対象にしたフリーマガジン「L25」が新たに創刊されるなか、フリーペーパーの創刊は増加傾向にある。日本生活情報誌協会の発表によると2005年は過去最高の154誌が創刊、2006年11月時点で少なくとも全国で約1,200誌が市場に出ているとされる。

そんなフリーペーパーの市場を全国エリアで見ると、男女ともに人気第1位は「ホットペッパー」（57.1％）。男性では「R25」（31.9％) が2位につけており、3位は「ぱど」（19.7％）となった。一方、女性は2位「ぱど」（28.5％）、3位「リビング新聞」（28.3％）という結果だ。

人気コンテンツについては「飲食店・グルメ」情報が男女ともに1位（男性44.8％、女性67.5％）。特に女性では2位「イベント情報」（37.7％）、3位「料理・レシピ」（35.9％）に約30ポイント差をつけて圧倒的な人気を誇る。男性の2位は「最新ニュース」（41.7％）、3位は「イベント情報」（31.0％）となった。

上記の調査結果は、配布エリアが広域に渡り、配布部数が100万部以上のフリーペーパー22誌が対象。

有料誌で人気のジャンルは、男性が「インターネット」（30.0％）、女性が「ファッション」（37.0％）であるという。男性の2位「最新ニュース」（24.0％）、「マネー・資産運用」（20.6％）、女性の2位「料理・レシピ」（32.0％）、3位「美容・ダイエット」（25.3％）など、より専門性の高い分野の情報を有料誌で収集しているといえる。

フリーペーパー利用者の行動パターンを、入手経路・読んだ後の行動やインターネットとの併用について分析すると、「よく通る経路の設置場所で目に付いてから手に取り」（41.3％）、「何度か読み返してから捨てる」（44.2）がそれぞれ最も多い回答で、「フリーペーパーの情報から Web サイトにアクセス」した経験がある人も70.9％に上ることがわかった。

調査対象は livedoor リサーチのアンケートモニターで、有効回答数は1,621件。調査期間は11月29日から12月5日。回答者分布は男性53.49％ / 女性 46.51％、17歳以下7.7％ / 18〜22歳12.6％ / 23〜25歳4.6％ / 26〜30歳11.9％ / 31〜35歳12.7％ / 36〜40歳13.0％ / 41〜50歳21.3％ / 51歳以上16.3％。