DAC、企業サイトへの再訪問を促進するターゲティング広告サービスを提供

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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC）は7日、株式会社アイメディアドライブ（iMD）と共同で、新たな広告配信サービス「行動ターゲティング by クライアント」を提供開始した。

行動ターゲティングとは、Web サイト上での行動履歴情報をもとにユーザーをセグメント化し、そのセグメントに応じて最適な広告を配信するマーケティング手法。

DAC と iMD は、これまでも広告配信ネットワーク「impAct」上における行動ターゲティング広告サービス「行動ターゲティング by メディア」を開発し、2006年5月より販売している。このサービスでは、あらかじめ指定した特定のキーワードを含むページを閲覧したユーザーをセグメント化し、そのユーザーが他のサイトを訪問した際にセグメント情報とマッチする広告を配信するという仕組みだ。

今回開始する「行動ターゲティング by クライアント」は、広告主企業の Web サイトを訪問した履歴のあるユーザーが impAct ネットワーク加入サイトを訪れた際に、広告主企業サイトにおける行動履歴に基づいて最適な広告配信を行うもの。

広告主企業 Web サイト内における商品紹介ページ、申込み用ページ、申込み完了ページなど、ユーザーが訪問した各ページの内容に応じた広告配信も可能だという。

行動ターゲティング by メディアが主として潜在層ユーザーへアプローチするのに対して、行動ターゲティング by クライアントは「過去に自社の Web サイトに訪問した顕在層・既存層ユーザーへの訴求」を実現するという。