Fox Interactive Media、自前の広告技術を持つため SDC を買収

News Corporation (NYSE:NWS) のオンライン事業部門 Fox Interactive Media (FIM) は22日、インタラクティブ広告技術会社 Strategic Data Corporation (SDC) の買収完了を発表した。買収金額など契約に関する詳細は明らかになっていない。

あるアナリストの見方によると、この買収によって FIM の Web サイト資産に長い間欠けていた要素がもたらされるという。すなわち、適切なタイミングで適切な広告を配信するための技術だ。

発表によると、SDC の技術を用い、MySpace、IGN、Direct2Drive、AmericanIdol.com、AskMen.com といった FIM の全サイトで、高度にターゲット化したグラフィカルな成果ベース課金モデルの広告運用が可能になるという。

FIM 社長の Peter Levinsohn 氏は、声明の中で次のように述べた。「SDC によって、われわれの大規模なオンライン ネットワークの持つ可能性を、完全に引き出すことができる」

調査会社 JupiterResearch のアナリスト Emily Riley 氏は取材に応じ、今回の買収は Levinsohn 氏が昨年12月の FIM 社長就任後、まず行なうこととして予想通りのものだったと述べた。

Riley 氏は FIM について、データ企業ではない上に、最近までは Web 企業ですらなく、インターネットにおける広告ビジネスを短期間に習得しなければならないメディア企業だったとの見方を示した。

Riley 氏は、「FIM と MySpace のどちらにも、現在に至るまで自サイトの売上を最大化するツールがなかった」と指摘した。つまり、いずれは変わらざるを得ない状況だったということで、それが今回の SDC 買収に繋がったと言える。