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VRI、goo、MS、ヤフー、インターネット広告の視認効果の基準値作成へビデオリサーチインタラクティブ（VRI）と、goo を運営する NTT レゾナント、Windows Live および MSN を運営するマイクロソフト オンラインサービス事業部、Yahoo! JAPAN を運営するヤフーのポータルサイト運営事業者3社は、共同調査を開始し、インターネット広告の視認効果に関する基準値の作成を目指すと発表した。
今回の共同調査では、VRI の監修のもと、goo、MSN、Yahoo! JAPAN に掲載される広告を対象として、共通の方法で年間50件程度の調査を行い、広告注目率、クリエイティブに対する評価、広告接触による認知効果等について、基準値を作成する。 作成された基準値は、広告が視認されることによる認知効果を検証するための指標として利用されるだけでなく、インターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとしても広く活用していくという。 この調査の調査設計は、VRI が行う。調査は3月中旬に開始し、調査結果については、2007年度内での発表を目指す。 関連記事 関連テーマ
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