デジハリ、「MEG」を実験対象にセカンドライフでマーケティング実験

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デジタルハリウッド大学大学院は、2007年4月2日、同大学院の「ヒットコンテンツ研究室」と「セカンドライフ研究室」の二つの研究室にて、Second Life とリアルにおけるマーケティング実験の共同研究を開始したことを発表した。

この共同研究では、ファッションデザイナー、モデル、歌手を兼業する MEG（メグ）氏を実験対象に、Second Life とリアルでの活動にシナジーを持たせることによる、マーケティングの新しい手法の開発のため、2007年4月1日から2008年3月末までの1年間にわたって、Second Life とリアルとの連動によるマーケティング実験研究を行う。

この研究は、実在する「MEG」の活動を、バーチャルである Second Life 内とリアルとの活動を連動させ、服や音楽など「MEG」のコンテンツのヒットを追いかける。

これより、Second Life のリアルに対してのマーケティング効果や、リアルでのマーケティング行動が、どの程度 Second Life に反映するかという、双方向の影響を双方でトレースすることにより、Second Life を利用したマーケティング手法の確立を探ることを目的としている。

実在する CAROLINA GLASER boutique を Second Life 内に設置し、Second Life でも販売アイテムとして人気がある洋服の販売を展開。

また、Second Life 内で、「MEG」のライブを実施したり、リアルのライブとの連動も行うなど、音楽のマーケティング活動も Second Life とリアルで連動し、マーケティングの相乗効果測定などを行う予定。

Second Life 内で「ヒット現象の数理モデル」による口コミ マーケティングの実験も合わせて行い、得られたデータによるモデルの検証も行う。