AOL、モバイル広告市場の活性化を見越して新たな企業買収

携帯機器からインターネットを利用しているユーザーの数は、まだ多いとは言えないが、普及拡大を見越して、そこから利益を上げようと準備を整えつつある企業の数は多い。そうした動きの1つが、今回の買収案件だ。

AOL は15日、モバイル広告ソリューション会社 Third Screen Media を買収したと発表した。Third Screen Media は、モバイル広告ネットワークと、広告配信/管理用プラットフォームのプロバイダだ。買収の金銭的条件は明らかになっていない。

Third Screen Media は、広告主、広告配置先、移動体通信事業者を共通のプラットフォームで結びつけ、『WAP』(Wireless Access Protocol) やダウンロード型アプリケーション、ショートメッセージ サービス (SMS)、マルチメディア メッセージング サービス (MMS)、モバイル動画などを通じた広告配信と広告の管理を実現している。

AOL によれば、Third Screen Media のネットワークには、数十社に及ぶブランド広告主のほか、100社を超えるモバイル Web コンテンツ運用業者、そして複数の移動体通信事業者が参加しているという。

AOL は、参加企業の数が急激に伸びるという十分な見通しを持っている。

同社はその根拠として、市場調査会社 eMarketer の調査レポートを挙げた。同社の予測によると、米国のモバイル広告市場は、2006年の4億2100万ドルから2011年には47億ドル規模に達し、世界的にも同市場の規模は2011年に113億ドルに膨らむという。

買収に伴い、Third Screen Media は AOL のオンライン広告部門 Advertising.com の完全子会社となり、引き続き現在の拠点のまま活動を続ける。