約30％の企業がブロガーを重視――ネット PR 実態調査

株式会社ニューズ・ツー・ユー（News2u）は18日、企業広報と IT 利用の現状を把握するために実施した「ネット PR 実態調査2006」（PDF 版）の結果を報告した。これによると、広報担当者が重視するメディアとしてニュースサイトが上昇したことがわかった。また、広報担当者はインターネットユーザーの反応を重視する傾向にあるという。

調査は、企業の広報・マーケティング担当者を対象に、Web サイト回答フォームへの記入およびセミナー会場でのアンケート回答という形式で行われた。今回が5回目となる。

調査によると、自社リリースが取り上げられた媒体としては、「Web サイト（ニュースサイト）」（68.0％）が最も多く、次いで「業界別専門紙（誌）」（57.3％）、「産業経済紙」（46.6％）と続いた。

昨年実施された前回の結果と比較すると、「Web サイト（ニュースサイト）」が2位から1位に上昇しており、「オンライン媒体と企業が発信するニュースリリースが密接な関係になっている傾向がうかがえる」。（News2u）

また、自社のリリースが取り上げられる際に重視している媒体については、1位が「全国紙」（59.2％）、次いで「産業経済紙」（49.5％）、「Web サイト（ニュースサイト）」（47.6％）という結果になった。

Blog を利用した広報活動についての実態は、25％の企業が「経営トップの Blog（いわゆる社長 Blog）を外部に公開」していることが明らかになった。また、ほぼそれに近い21％の企業が「社員の Blog を外部に公開」しているという。

「ブロガー」の広報対象としての評価について聞いたところ、30％が「重視している」とし、「今後重視していく」で46％と、「企業の広報活動にとってすでに見過ごせない存在となっている」と News2u はコメントしている。