BIGLOBE、＠nifty、＠NetHome が行動ターゲティング広告を共同展開へ

NEC ビッグローブ、ニフティ、アットネットホームの3社は、2007年5月21日、行動ターゲティング広告の運用および販売を共同展開することで合意したと発表した。

この合意により、月間ユニークユーザ合計2,700万人規模を有する媒体が集まり、行動ターゲティング広告の配信ネットワークを構築していく。

この共同展開では、行動ターゲティング広告の仕様や配信システムの共通化を図り、各社が運営するポータルサイトを横断した行動ターゲティング広告商品を開発していくという。

これにより、広告主は「BIGLOBE」 「＠nifty」 「＠NetHome」の3サイトを利用するインターネットユーザに対して、1度の出稿で効果的に大規模な広告配信が可能となる。

また、各社のポータルサイトの行動履歴を活用し、ユーザーの関心領域を細分化したターゲティングを実現することで、広告主の様々なニーズに対応した行動ターゲティングを行なうことができる。

広告主サイトへ訪問経験があるユーザーに対して、再誘導を目的とした広告を配信するリターゲティング広告なども共同で開発していく。

この共同展開の第1弾として、2007年7月からの広告配信開始に向け、5月21日から車や美容・コスメなどの行動ターゲティング広告商品が販売される。

7月時点での配信媒体は、BIGLOBE、＠nifty を予定、今後順次拡大される。なお、これらの広告商品は、サイバーウィングが販売取扱窓口となり、広く様々な広告会社で取り扱われる。

今後は、他ポータルサイトや Blog 事業者との連携拡大により、2007年度中にはインターネット利用者の約8割をカバーする3,500万人規模の利用者に対しての広告配信ネットワーク構築を目指していくという。