ヤフーの行動ターゲティング広告、属性や地域との掛け合わせでさらに細分化

ヤフーは、2007年6月26日、行動ターゲティング広告のサービスを拡充し、7月から「行動履歴×属性情報（年齢・性別）」「行動履歴×地域情報」によるターゲティング広告「デモグラフィック行動ターゲティング」「エリア行動ターゲティング」の配信を開始すると発表した。

ヤフーは、これまでにも、属性情報（年齢・性別）に基づく属性別広告配信（デモグラフィックターゲティング広告）や地域情報（郵便番号・アクセス元 IP アドレス）に基づく地域別広告配信（エリアターゲティング広告）、利用者の行動履歴に基づく興味・関心別広告配信（行動ターゲティング広告）を展開してきた。

今回の新商品は、今までのデモグラフィックターゲティング、エリアターゲティングに行動ターゲティングを掛け合わせたもので、例えば「美容コスメに関心のある20代女性」や「新築マンション購入意欲のある大阪在住者」のように広告配信のターゲットを詳細に設定できる。

「デモグラフィック行動ターゲティング」広告は、年齢・性別と行動を掛け合わせてターゲティングする。設定条件においては、「行動」を約750〜800程度の興味・関心別のカテゴリから選択、「年齢」を13歳〜65歳以上の間で幅を、「性別」を男女で設定する。

「エリア行動ターゲティング」は、地域情報と行動を掛け合わせる。設定条件においては、「行動」を約750〜800程度の興味・関心別のカテゴリから選択、「エリア」を47都道府県または特定78エリアから指定する。

ヤフーはオープン化戦略の一環として、2007年4月から AD ネットワークを通じ、パートナーメディアへの行動ターゲティング広告の配信も行っているが、今後はこれをさらに拡大するとともに、パートナーメディアとの共同商品開発にも取り組むとしている。

適用広告スペースについても、現在はパソコン向けのバナー広告のみであるが、今後はテキスト広告や動画によるインターネット CM などのスペースへの適用、モバイル広告への展開なども検討していくという。