Yahoo!、広告配信プラットフォーム『Yahoo! SmartAds』を発表

Yahoo! は2日、特許出願中の新しい広告配信プラットフォーム『Yahoo! SmartAds』を発表した。マーケティング担当者が、消費者と最も関心を持たれている製品やサービスとを、より適切に結びつけるられるように支援するという。SmartAds は、行動、属性、地域に基づく同社の優れたターゲティング機能を活用する。

たとえば、『Yahoo! Weather』のデフォルト地域をサンフランシスコに設定したユーザーが、『Yahoo! Autos』でハイブリッドカーについて閲覧中だとする。SmartAds では、大手自動車メーカーのハイブリッドカー、地域の自動車ディーラー、現在の自動車ローン金利といった情報を組み合わせてリアルタイムにディスプレイ広告を作成し配信できる。

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) によると、SmartAds は、適切な体験をユーザーに提供する一方で、顧客になってくれる可能性がより高いユーザーにマーケティング担当者が到達できるようにするという。

さらに、Yahoo! と広告主および広告代理店が協力することにより、SmartAds はさらに役立つものになると、Yahoo! は述べる。たとえば、広告主および広告代理店が広告の部品一式をデザインし、それらの広告部品とテキスト情報データベースへのアクセスを Yahoo! に提供すれば、SmartAds が各要素を組み合わせ、数千種まではいかないにしても数百種の固有の広告を自動的に生成できるようになる。

これは広告主や広告代理店にとっては、狙いどおりのブランド提示を損なうことなく、Yahoo! のオーディエンス ターゲティング機能のすべてが最大限に活用できるようになるということを意味する。

Yahoo! は、SmartAds プラットフォームを段階的に展開すると述べた。まずは、同社が所有および運営するサイト上で、米国の旅行業界の広告主が利用できるようにする。その後の数か月で関連の業界向けに拡大し、やがては同社のより幅広いサイト群に SmartAds 広告を配信する計画だ。