オーバーチュア、「スポンサードサーチ」の掲載順位決定方式を変更

オーバーチュア株式会社は、2007年7月12日、同社の提供する検索連動型広告「スポンサードサーチ」の掲載順位決定方式を変更したことを発表した。

従来、広告掲載順位は入札価格のみによって決定されていたが、この変更により掲載順位は、入札価格と広告の品質をベースに決定されるようになる。

広告の品質は、その広告の過去のパフォーマンスと、同時に表示される他の広告と比較した場合の予想パフォーマンスにより決定される。入札価格が同じ場合、品質の高い広告ほど検索結果のページで上位に掲載されることになる。

この変更によりインターネットユーザーは、従来以上に自分の関心に適合した情報が広告表示欄の上位に表示される可能性が高まる。

広告主は、より関連性の高い広告を検索ユーザーへ提供することで、よりニーズの高い見込み顧客からの引き合いが得られる可能性が高まる。

広告を掲載する提携パートナーサイトにとっては、上位に掲載される広告とユーザーの関心との関連性が高まるため、サイトの信頼性や利用価値の向上が見込まれる。

今後広告主は、効果的な広告を作成しその品質を高めることの重要性が一層高まるが、スポンサードサーチの機能である「広告テスト」や「広告最適化機能」を活用することにより、広告の品質の向上を図り、より費用対効果の高い検索連動型広告の運用を行うことが可能となる。

なお、スポンサードサーチの移行は、掲載順位決定方式の変更に先立ち完了しており、日本は米 Yahoo! に続き世界で二番目に移行を終了したこととなる。