Google、紙面広告プログラム『Print Ads』を拡大

Google (NASDAQ:GOOG) は18日、紙面広告プログラム『Google Print Ads』の拡大を発表した。Print Ads は、『AdWords』プラットフォームの延長線上で利用できるもので、広告代理店や広告主は、Web インターフェースを使って従来型の紙面広告を調達することが可能だ。

2006年11月の Print Ads 試験運用開始時には、米国主要50紙と広告主100社が参加していたが、現在では参加紙が225紙を超え、総発行部数は約3000万部に及ぶ。

Print Ads を通じて広告を掲載できる新聞は、『E.W. Scripps』『Hearst Newspapers』『Gannett』『New York Times』『Seattle Times Company』『Washington Post』などだ。今回 Print Ads は、AdWords アカウントを持つ数十万の米国広告主が利用できるようになった。

Print Ads を利用すれば、広告主はニュースの多くを紙面で見る潜在顧客に接触できる。一方新聞社にとっても、Google の広告主ネットワークを通じて新たな広告クライアントを獲得し、業績を伸ばすことが可能だ。

Print Ads は、従来型の広告と現代的な Eコマースを融合させたものといえる。広告主が新聞社と広告掲載契約を結ぶ際、広告販売代理店に連絡を取るというのが、これまでの形だ。

しかし Print Ads を使えば、広告主は Web インターフェースを通じ、複数の新聞について、広告規模、広告スペース、掲載地域に基づいて入札できる。新聞側は、独自の価格を設定し、広告主の入札を受け入れるか拒否するか判断する。紙面掲載後、広告主は各自の AdWords ページで掲載広告の電子版を閲覧できる。