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Webマーケティング 2007年7月25日 14:50
Webマーケティング・バックナンバー
【中国】自動車購入では家族と友人の声を最重視〜 KPMG と TNS 調査

著者: 株式会社 日中経済通信 プリンター用 記事を転送
▼2007年7月25日 14:50 付の記事
■News CHINA 発の記事
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監査、税務とアドバイザリーサービスを提供するコンサルティング大手である KPMG 社と米市場調査会社の TNS が共同で行った調査によると、消費者が自動車を購入する際に家族と友人からのアドバイスを最も重視していることが分かった。また、自動車メーカーのインターネットによるマーケティングが、消費者が効率的で信頼できる情報を得る上で重要な情報源となっているという。

同2社は中国で自動車ブランドに対する認知度と購入の動機について深く分析。その分析結果によると、中国の消費者にとって、インターネットの普及により自動車購入過程の透明度が増し、発展し成熟した自動車市場と同じように、旧態依然とした広告やスポーツ関連事業とのスポンサー契約などが消費者の自動車購入に与える影響は激減したという。

消費者は現在、購入する前にインターネットを通じて情報を集め、価格比較とオンラインディスカッションができるようになった。これは従来のマーケティングチャネルでは不可能なことだったとしている。

記事提供：日中経済通信





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