今回の契約は、Digg の現広告パートナー Federated Media Publishing にとって打撃となる可能性がある。ただし、3社ともそのような言い方はしていない。Microsoft は声明の中で、Federated Media と協力して Digg のユーザーと広告主向けに、統合プログラムを提供する計画だと明らかにした。
Microsoft の Online Services Group 副社長 Steve Berkowitz 氏は、次のように述べた。「Federated Media は、当社の活動とかみ合う他に例を見ない広告販売資産を有しており、共同で事業を行なうことを楽しみにしている」
Jupiter Research のアナリスト Emily Riley 氏は、Federated Media と Microsoft が健全な競争を行ない、Digg に利益をもたらす可能性があると語る。Riley 氏は取材に対し、「Digg は、同サイトにおける広告競争が激化する機会を得る。これは多くの場合、売上増につながる。Federated は専門性が高く優良な (コンテンツの) 広告枠が主体なのに対し、Microsoft や Google といった大手は、比類のない規模のコンテキスト広告をもたらす」と述べた。
（E-コマース 7月4日 16:20）
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