Microsoft、人気コミュニティ Digg における広告配信契約を獲得

ソーシャル コミュニティ型コンテンツ集約サイト Digg が、新たなそして非常に大きなパートナーの協力を得て広告売上増を目指している。同社と Microsoft (NASDAQ:MSFT) は25日、Digg ユーザー向けの連動広告配信で提携を結んだと発表した。Digg のユニークビジター数は、月間1700万人を超える。

今回の契約期間は3年間で、契約の一環として、Microsoft は Digg におけるディスプレイ広告およびコンテキスト広告を独占的に提供する。両社は将来の技術と広告の取り組みついても協力することで合意した。金額など財務的な詳細は明らかになっていない。

今回の契約は、Digg の現広告パートナー Federated Media Publishing にとって打撃となる可能性がある。ただし、3社ともそのような言い方はしていない。Microsoft は声明の中で、Federated Media と協力して Digg のユーザーと広告主向けに、統合プログラムを提供する計画だと明らかにした。

Microsoft の Online Services Group 副社長 Steve Berkowitz 氏は、次のように述べた。「Federated Media は、当社の活動とかみ合う他に例を見ない広告販売資産を有しており、共同で事業を行なうことを楽しみにしている」

Jupiter Research のアナリスト Emily Riley 氏は、Federated Media と Microsoft が健全な競争を行ない、Digg に利益をもたらす可能性があると語る。Riley 氏は取材に対し、「Digg は、同サイトにおける広告競争が激化する機会を得る。これは多くの場合、売上増につながる。Federated は専門性が高く優良な (コンテンツの) 広告枠が主体なのに対し、Microsoft や Google といった大手は、比類のない規模のコンテキスト広告をもたらす」と述べた。

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