大塚製薬、Second Life で「ファイブミニ」のプロモーションを展開

大塚製薬は、2007年8月29日、同社の特定保健用食品「ファイブミニ」において、Second Life を活用した新プロモーションをスタートした。SLurl は、http://slurl.com/secondlife/FIBE/128/128/30。

2007年4月にスタートした「ファイブミニ2007年度キャンペーン」では、ファイブミニに含まれる栄養素をモチーフにした架空の商品による広告を展開しており、女優の上野樹里さんを起用した TVCM をオンエアしている。

このプロモーションの一貫として、ファイブミニの「食物センイとビタミンC」を訴求する架空の広告合戦が、セカンドライフ内の特設島「FIBE MINI」島で開始される。「レタモン農園」、「スーパーレタス・グレートレモン工場」、「ファイブミニ・キオスク」が広告合戦を行う形だ。

スタート時は島の領地は3社に3等分されているが、架空商品の売れ行き（オブジェクトがコピーされた数）に応じて、3社の島内の「領地面積」が増減する。

また、期間中の目玉として、セカンドライフ内で、「ファイブミニ・キオスク」でのファイブミニ CM の撮影ロケを実施。カメラマンや監督等スタッフに加えて、上野樹里さんがリアルタイムで操作するアバターが登場し、仮想の CM 撮影が展開される。

この CM ロケでは、上野さんと共演するアバターエキストラを一般から募集する。詳細は、ファイブミニキャンペーン Web サイトで。

なお、今回の架空広告合戦の模様および、制作される同 CM の内容は、ファイブミニキャンペーン Web サイト、各種無料動画サイト、SNS 等で、随時発信していく予定であるという。

FIBE MINI 島 「ファイブミニ・キオスク」