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Yahoo!、オンライン広告ネットワーク BlueLithium 買収へYahoo! (NASDAQ:YHOO) は4日、オンライン広告ネットワーク BlueLithium を買収することで、両社が合意に至ったと発表した。新設間もない Yahoo! の Global Partner Solutions (GPS) 部門を率いる Hilary Schneider 氏は、さらなる力を得ることになる。
発表によれば、BlueLithium の買収額は現金およそ3億ドルだという。この買収によって、ダイレクト マーケティングの専門性が加わり、すでに成果を上げている Yahoo! のブランド広告事業を補完する格好となる見通しだ。 Yahoo! の CEO (最高経営責任者) Jerry Yang 氏は声明のなかで、次のように語った。「当社の顧客は強力なデータ分析、高度なターゲット化、革新的な広告媒体調達戦略に対するニーズをますます強めているが、今回の買収によりこれらを提供する能力が拡大する」 Yahoo! Publisher Network 担当副社長 Todd Teresi 氏は取材に対し、BlueLithium について、消費者の嗜好に基づく広告対象のターゲット化、過去の広告に対する消費者行動に基づく広告リマーケティング、Web ページ、広告セグメントのカスタマイズ、広告到達範囲を拡大するスポット調達、広告主が狙う層に対して露出頻度を増す能力などをもたらすと述べた。 Teresi 氏は広告リマーケティングについて、より適切な広告を配信するため、ユーザーが Yahoo! のサイトにおいて、どのように行動したかを把握する能力だと説明した。同氏によると、たとえば「携帯電話」というキーワードで検索したユーザーは、その後携帯電話会社 Sprint のブランド広告を目にすることが多くなる可能性があるという。これらユーザーの一部がブランド広告に反応すれば、そのユーザーに対して購買広告の露出を増やすことができる。こうしたプロセスの結果として、ユーザーが実際に携帯電話を購入する可能性が高まる。 ほかにもスポット調達の能力を得ることで、第三者から調達した広告枠を広告主に再販することによって、Yahoo! 自身の広告枠以外の媒体にも広告を掲載したいと望む広告主の要求に応えることが可能となる。 関連記事
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Nicholas Carlson
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