オプト、GPS ナビゲーション連動型広告事業に参入

オプトは、2007年9月25日、7月よりテストマーケティングを実施していた GPS ナビゲーションを活用して携帯電話やカーナビゲーションなどに表示される地図情報（GIS）に、周辺地域のリアルタイム情報として広告を表示する新規事業を10月1日に正式スタートすると発表した。

この事業には、JTB パブリッシング（るるぶ.com）、エフルート（froute.jp）、サイバーマップ・ジャパン（マピオン）、ぴあデジタルコミュニケーションズ、エディア、ぐるなび、表示灯といった企業が参画する。

利用イメージは、ユーザーが GPS 機能付きの携帯電話でルートを検索すると、表示された地図情報上に周辺の広告情報が掲載されるというもの。ユーザーがナビゲーションに従って移動すると、地図情報が切り替わるごとに、それにあわせて広告情報も更新される。

そのほかの応用例としては、地図情報とペイパーコール広告（PPC）を連動させた成果報酬型広告や、広告配信から店舗誘導までを可能とするサービス、エリアターゲティング広告を収集し、携帯電話やナビゲーションだけではなく、交通広告など、さまざまな媒体へのビジネス展開などが挙げられている。