Google、モバイル用テキスト メッセージ技術の買収へ

Google が、広告支援モデルによるテキスト メッセージ サービスを展開することはあり得るだろうか。Google は9月28日、モバイル向けのテキスト メッセージ交換およびソーシャル ネットワーク サービスを手がける Zingku のサービス買収を明らかにした。その結果、上記のシナリオ、あるいはそれに類する展開が、ますます現実味を帯びてきたようだ。

買収の金銭的条件は明らかになっていない。

Zingku のサービスは、モバイルユーザーが連絡先グループを作成し、テキスト メッセージや画像メッセージを共有できるようにするものだ。パーソナライズ化したサイトで、写真やスケジュール備忘録を保存することもできる。ほかにも Zingku は、オンライン業者向けに、オフライン広告やオンライン広告でコードを掲載するマーケティング サービスも提供している。Zingku のユーザーがこのコードを携帯電話に取り込むと、クーポンや広告をダウンロードしたり、それを別のユーザーと共有できる仕組みだ。

こうしたサービスのマーケティング的な意味合いは明らかだが、Zingku の技術を自社の戦略にどう組み込むのかについて、Google は明言を避けた。

Google の広報担当者は取材に対し、「ユーザー、広告主、広告掲載サイトにとって有益な製品や機能を開発する上で、Zingku の資産が役立つと考える」と述べている。

8月に開催された検索エンジン関連イベント『Search Engine Strategies』(SES) において、Google の検索製品およびユーザー体験担当副社長 Marissa Meyer 氏は、モバイルを次なる大きなアプリケーションのビジネスチャンスと位置づけた。Mayer 氏によれば、トラフィックに関しては、例年夏枯れの傾向があるにもかかわらず、今年はオンラインに接続するモバイルユーザーが増加したという。