RSS を活用した新しい広告クリエイティブ生成ツール「Feed Powered」11月開始

トランスコスモス アドソリューション 2.0サービス部 執行役員兼部長 日高俊児氏

トランスコスモスは、2007年10月10日、自社が展開する RSS フィード広告事業ブランド「Pheedo」において、RSS を活用した新しい広告クリエイティブ生成ツール「Feed Powered」のサービス提供を同年11月より開始すると発表した。

RSS 広告サービスは、メディアが配信する RSS に広告を挿入し、RSS リーダー上に表示するものが一般的だが、この「Feed Powered」は、広告主の RSS を利用し、Web サイトの広告枠に対して RSS 更新情報をリアルタイムに配信するモデルとなる。

「Feed Powered」は RSS を利用した広告クリエイティブ生成ツールとして位置づけられている。広告主が持つ、バナーなどの既存の広告タグに情報を配信するので、Widget のような独自タグの貼り付けなしで展開できる。

企業がオンライン上で既に所有している広告枠（バナーなど）に配信するため、広告導入までのスピードが速く、展開ボリュームも高い。企業のコンテンツが更新されるたびに、リアルタイムに最新情報を広告スペースに配信できるので、即時性も高い。

確保した広告枠に対して、自社の最新コンテンツが配信されるだけなので、従来のような「更新ごとのクリエイティブ入稿」という作業なしで常に最新の情報を配信できるため、手間が要らないのもメリットだ。

メディアは、新規で広告タグを用意する必要が無く、既存広告枠を利用するだけで展開できる。また、「Feed Powered」自体の利用には費用はかからないので、コストを全くかけずに利用可能だ。

なお、従来の RSS 広告サービス「Pheedo.jp」はメディア向けサービスソリューションであるのに対し、今回の「FeedPowered」は広告主向けのサービスソリューションとなっている。

「Feed Powered」事業の展開における現状の課題は、広告主側のコンテンツのほとんどが RSS 化対応していないことであるとされる。

その課題を解決するために、株式会社フィードフォースとパートナーシップを組み、フィードフォース社のサービスである「RSS Suite」と連携、広告主のコンテンツを RSS 化対応することで、「Feed Powered」サービスの導入を可能にする。