リターゲティング広告はクリック率が5.4倍〜マイクロアドが調査

サイバーエージェントの連結子会社であるマイクロアドは、広告配信ネットワーク「MicroAd」上におけるターゲティング別の CTR（クリック率）の違いについて調査を行い、2007年10月16日、その結果を発表した。

対象としたターゲティング手法は、「リターゲティング」、「コンテンツ連動・行動ターゲティング」、「地域・回線ターゲティング」、「ノンターゲティング」の計4種類で、それぞれの CTR について調査している。

調査期間は2007年6月13日〜10月11日、総インプレッションは212億4,989万3,477。

調査の結果、リターゲティングでは、ユーザーをセグメントせずにランダムに配信するノンターゲティングに比べて CTR が約5.4倍の結果になったという。

ノンターゲティングを基準値として、リターゲティングは5.4倍、コンテンツ連動・行動ターゲティングは1.5倍、地域・回線ターゲティングは0.9倍という結果だ。

マイクロアドは、「リターゲティング広告は一度広告主のサイトを訪問したことのあるユーザーに対して最適な広告を再配信するため、ユーザーの広告注目度および反応率が高い結果となった」と述べている。