読者集めが難しくなる！

未承諾広告メール禁止が、来年から本格的になるだろう。一方的に広告メールやメルマガを集めたメールアドレスに送れなくなる。この影響か分からないが未承諾広告メールと件名に記載されたメールを受け取る回数が減少してきている。

一方で迷惑メールは増加の一途だ。単純に未承諾広告と書かないでメールを送り出したのかもしれない。

オンラインショップを経営している店長たちは、勝手にメールを送ることができなくなってしまうため悩み始めている。商品を購入したらメルマガもおまけで付いてきますと言ったやり方はもうできない。

必ず、購読者にメルマガを読むという同意を得てからでないとメルマガを配信できない時代がもう来ている。一度同意すれば一生メルマガを読むというふうに解釈しがちであるが、現実は違う。これも注意する必要がある。

■ 読者集めが難しくなる

イベントや交流会で頂いた名刺に書いてあるメールアドレスにメルマガを一方的に送りつけていたやり方で読者数を増やしている会社が多い。それが、できなくなるかもしれない。本人の意志でメルマガを読むと同意していないからだ。勝手に送りつけたメルマガを読みたくなければ、解除してくださいというやり方もできなくなるだろう。

こうなると読者メールアドレスの集め方に注意が必要だ。やり方をちょっと間違えただけで訴訟対象になるかもしれない。

一番安全な方法は、自然なやり方だ。

自分のサイトを訪問したユーザーが自主的にメルマガに登録していただくやり方だ。メルマガに登録をしたいという動機付けをいかに構築するかがこれからのメールマーケティング課題だろう。

メールによるダイレクトマーケティング（一方的に送りつけるメール情報）は、来年から消えてなくなるのが目に見えている。

（執筆：吉田憲人 ゴヤット LLC 代表）