マクロミル、リサーチモニタの詳細属性をデータベース化した「ターゲットモニタ」

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マクロミルは、2007年11月1日、マクロミルに登録する国内リサーチ専用モニタ（マクロミルモニタ）約56万人に対して、ジャンルを絞った項目に関するアンケートを実施。これをもとにカテゴリ別に詳細属性をデータベース化したリサーチモニタを構築し、「ターゲットモニタ」として、サービス提供開始した。

「ターゲットモニタ」は、年齢・性別・居住地・職業・勤務先業種・未既婚・子供の有無といった、マクロミルモニタの既存の登録基本属性に、詳細属性を加え、テーマ別に構成したモニタ。

今回は、第一弾として「住居モニタ」「自動車保有モニタ」「携帯電話保有モニタ」「チャイルドモニタ」の4つのカテゴリにおいて「ターゲットモニタ」を構築した。

例えば、「自動車保有モニタ」は、世帯で保有している自動車台数やメーカー・車種名、カーナビゲーション・ETC などの自動車用品装備状況などの詳細属性が予め聴取されている。

また、特定カテゴリの「ターゲットモニタ」に対して事前調査を実施し、さらに絞り込んだ条件でモニタを抽出できることから、出現頻度の低いレアターゲットへのリサーチを、従来より短期間で実施することが可能になる。

今後、マクロミルでは、リサーチニーズの高い他のカテゴリについても「ターゲットモニタ」の構築を行っていくという。

ターゲットモニタの各詳細属性項目は以下のとおり。

「住居モニタ」の属性項目は、居住形態/現在の住まい居住期間/建て替え実施経験・時期/リフォーム経験・時期/リフォーム検討状況・予定時期など。モニタ数は20万9,870人。

「自動車保有モニタ」の属性項目は、自家用車の世帯保有台数/新車・中古種別/自家用車メーカー/車種/自動車用品装備/自動車買い替え検討状況など。モニタ数は17万4,851人。

「携帯電話保有モニタ」の属性項目は、保有携帯電話契約会社・種類/端末製品種別/加入料金プラン・割引サービス/よく利用する携帯電話サービスなど。モニタ数は20万1,548人。

子供がいるモニタである「チャイルドモニタ」は、属性項目が子供の学齢（0歳児から社会人）/子供の人数/子供の性別/子供の携帯電話保有状況など。モニタ数は10万5,157人。

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