博報堂 DY ら、テレビとモバイルのクロスメディア広告「テレ×モバ動画」を開発

博報堂 DY メディアパートナーズとモバイル広告の株式会社インタースパイアは、2007年11月5日、テレビ番組の映像など、動画コンテンツを携帯電話にダウンロードできるクロスメディア型広告商品「テレ×モバ動画」を開発したことを発表した。

「テレ×モバ動画」は、博報堂 DY が提供する「T-メモ」と、インタースパイアが提供する「クチモバ」を連動させた広告商品。

「T-メモ」は、あらかじめ登録した番組視聴者が、番組中に携帯電話でワンクリックするだけで、そのとき放送されていた番組や CM の情報をメールで携帯電話に送るサービス。

「クチモバ」は、モバイルメディアネットワーク上に、動画広告やゲーム広告を一斉に配信し、クチコミ効果も狙えるモバイル広告サービス。

この連動により、視聴者がテレビ番組を見て関心を持った商品やブランドについての動画情報を簡単な操作のみで携帯電話にダウンロードできるようになる。

「テレ×モバ動画」では、放送局の了解のもと、包括型でテレビ番組と携帯電話の動画配信のクロスメディア展開を行うことで、テレビ番組視聴者を対象とするマーケティングコミュニケーションを深めることに成功してるという。

また、クチモバ独自のモバイルメディアネットワークを活用することで、テレビ番組を見ていないユーザーも動画コンテンツをダウンロードでき、より広いコミュニケーション機会の創出を実現している。

実施第1弾として、テレビ北海道が放送する「完全保存版！今すぐ食べたい北海道スイーツ！」に採用が決定。番組内のコンテンツを再編集した動画素材をダウンロードできる。

同番組は、11月6日19：56〜20：54に北海道地区ローカル放送にて生放送を予定。

「テレ×モバ動画」システム概要図 *クリックして拡大