次世代 DVD、消費者の購入したいメーカーの1位は「ソニー」

株式会社日本ブランド戦略研究所は、「次世代 DVD の購入意向とメーカーのブランドイメージ」に関するアンケートを実施、2007年11月21日、その結果を発表した。

対象者は30代〜40代の男性100人。調査期間は2007年11月2日〜11月3日。調査対象はソニー、パナソニック、シャープ、日立、パイオニア、ビクター、三菱電機、サンヨー、東芝。

分析には「画質が良い」「使いやすい」「多機能である」「デザインが良い」の各イメージ項目について、回答者の割合（％）の高いメーカー順にランキングを行った。また「購入意向」についても同様に順位付けを行った。更に重回帰分析を行い、どのイメージ項目が購入意向に最も強い影響を及ぼしているかを分析。なお、影響度の指標には標準化係数を用いている。

まず「購入したいメーカー」は、ソニーが51％でトップ。2位がパナソニックで44％、3位がシャープの24％と薄型テレビでシェア上位のメーカーが上位を占めた。以下、東芝19％、パイオニア16％、ビクター12％、日立8％、三菱電機5％、サンヨー3％と続く。また、購入意向を決める要因は「画質の良さ」が最も高く、「多機能である」や「デザインがよい」がそれに続いた。

「画質の良さ」ではソニーで57％。次点はパナソニックで45％。続く3位はシャープの27％となり、「使いやすさ」のトップはパナソニックの42％。2位はソニーの34％で、サイトでも操作法などをわかりやすく説明している2メーカーが上位を占めた。3位はシャープで25％。

また「多機能である」でもソニーがトップの47％。2位がパナソニックで37％。ともに、デジタルムービーとの連動もうたっているのが特徴だ。3位はシャープと東芝の23％。

「デザインの良さ」も、ソニーが52％で1位となった。2位はパナソニックで39％、3位がシャープ19％。また、「当てはまるブランドがない」という答えが19％と他の項目と比べて多い結果となった。

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