モバイル検索、「着うた」が圧倒的な検索数

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株式会社アイレップと、中国のモバイル検索エンジン開発を手がける、株式会社 YICHA は、消費者の「モバイル検索の利用実態」に関する調査を共同で実施、2007年11月29日、その結果を発表した。

それによると、トップとなったキーワードは「着うた」。YICHA において圧倒的な検索数を誇っているが、これはオーバーチュア社が提供するモバイル検索の表示回数（同社が提供する API より取得）においても同様の結果となっている。

人気キーワードである「Blog」「動画」の月間表示回数が約775万回程度であるのに対し、「着うた」の表示回数は約5,822万回。この「着うた」というキーワードだが、EZweb のポータルトップから検索をすると、EZweb 公式サイトのみがヒットするような仕組みとなっている。着うた公式サイトの検索結果における競争激化はますます進んでいくことだろう。

PC における検索ワードランキングの上位でよく目にする「YouTube」だが、YICHA の検索キーワードランキングにおいても30位以内にランクインしている。オーバーチュア社が提供する API でモバイル検索の表示回数を調べてみても、月間約18万回と比較的多く検索されていることがわかる。

しかし、YouTube のモバイル版は再生環境など利用条件も多いため、まだそれほど普及しておらず、「YouTube」とモバイルで検索をしても現時点でオフィシャルサイトはヒットしない。このようなケースでは、オフィシャルサイトの代わりに Wiki やメディアサイトがヒットしていれば問題ないが、もしもブランドの印象を損ねるような掲示板や個人サイトがヒットしていたら、それが抱えるリスクは小さいものではない。企業名や自社サービス名で検索をしたときのモバイル検索結果は必ずモニタリングをしておくべきだ。

YICHA のランキングでは、32位となっている「旅行」というキーワードは、オーバーチュア社が提供する API でモバイル検索の表示回数を調べてみると、約1,210万回という膨大な数値となっている。「ゲーム」（約1,196万回）とほぼ同等、「映画」（約510万回）の約2倍の検索数である。

検索数上位のほとんどがエンターテイメント系のキーワードであるが、旅行をはじめとしたいくつかの業界で、モバイルによる情報検索が進んでいることがうかがえる。「格安 航空券」「ホテル」などの検索数も非常に多く、今後の旅行業界のモバイル SEM 展開に注目したい。

モバイル検索利用実態 調査結果 *クリックして拡大